MERCADEO
Inversión publicitaria global crecerá el doble este año 2014
Patricia Molina| 9 de julio de 2014
Los anunciantes de todo el mundo gastarán US$545,40 millardos en publicidad en medios de comunicación en 2014, según las nuevas cifras de eMarketer. El gasto total se incrementará un 5,7%, de acuerdo a proyecciones de eMarketer. Esto representa una tasa de crecimiento del 2,6%, más del doble respecto a hace un año. Este incremento no sólo estará justificado en el frenesí publicitario vinculado a la Copa Mundial de la FIFA y, en menor medida, a los Juegos Olímpicos de Invierno, sino también a los aumentos constantes en la publicidad en línea y móvil, debido a la atención de los consumidores a los dispositivos digitales. EE UU es el líder en el gasto total de publicidad en los medios de comunicación. eMarketer estima que este país destinará US$180 millardos a gastos publicitarios este año, cerca de un tercio del total mundial. Esta inversión es también el más alto per cápita del mundo, pues los anunciantes estadounidenses gastarán cerca de US$565 en promedio para llegar a cada consumidor.Los canales digitales continuarán impulsando el crecimiento de la publicidad en todo el mundo. eMarketer proyecta que el gasto en publicidad digital aumentará un 16,7% este año, sumando un total de US$140,15 millardos y superando por primera vez el 25% de todo el gasto en publicidad en los medios de comunicación.La publicidad en tabletas y smartphones sigue siendo un catalizador clave para este crecimiento. El gasto en publicidad móvil en todo el mundo aumentará un 84,7% en 2014 para llegar a US$32,71 millardos.
Diario de Hoy
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