Eddie Parker
En adelanto de su presentación en IAB Now en Buenos Aires, Eddie Parker, managing director de Mindshare Marketing Sciences, habló con PRODU sobre The Loop Room un nuevo mecanismo para generar marketing adaptativo. Mi presentación se tratará del estado en que se encuentra la publicidad actual y los pasos que hay que tomar para llegar al futuro. Voy a presentar The Loop Room, el nuevo sistema de trabajo de Mindshare que usa una habitación con 8 pantallas HD que transmiten 150 Data Feeds en tiempo real que permiten tomar decisiones publicitarias relevantes para clientes dijo Parker. Se refirió a diferentes casos de éxito de Mindshare: una campaña para el Super Bowl y para el Mundial de Fútbol de 2014. En todos los casos se trabajó colaborativamente en The Loop Room. Una tendencia muy grande es customización basado en la información que se obtiene de los usuarios de dispositivos móviles, historial de navegación en internet y transacciones de compra. Estos datos nos permiten distribuir anuncios cada vez más customizados señaló el ejecutivo de Chicago. Todo movimiento que un consumidor realiza en Internet comparte información acerca de sus intereses. El desafío no es adquirir información, sino poderla manejar agregó. The Loop Room se emplea actualmente en Mindshare EE UU y México y el año entrante se abrirá uno en Mindshare Argentina. Creo que hay muy buen trabajo que se realiza aquí en Mindshare Argentina. Algunos de los programas desarrollados aquí son presentados como mejores casos en EE UU cerró Parker.
