Edward Laukes, VP de Mercadeo de Toyota
Edward Laukes, VP de Mercadeo de Toyota formó parte de los expositores de la segunda jornada de la conferencia anual de ANA Multicultural. Durante su participación, Laukes anunció el modelo de Total market de la marca automovilística, a la cual denominaron Toyota Total o T2, el cual se activó el pasado mes de abril.Junto a Laukes, compartieron el escenario Chuck Maguy de Saatchi & Saatchi L.A. (mercado general), Fay Ferguson de Burrell Communications (mercado afroamericano), Carlos Martínez de Conill Advertising (mercado hispano), y Wade Guang de Rezonate/Inter Trend (mercado asiáticoamericano). Explicó el ejecutivo que aunque las agencias son unidades de negocio separadas, todas se integraron para colaborar en el T2. El enfoque del mercado total para Toyota es un esfuerzo de colaboración entre todos los organismos bajo el paraguas T2 para el bien de la marca y sus consumidores explicó Laukes. Toyota pasó de un equipo de mercadeo multicultural dedicado con éxito, a una organización total de comercialización agregó.Por su parte, Carlos Martínez de Conill afirmó que cuando el enfoque es un segmento en particular, la agencia que lo lidera toma la batuta. Lo siguió Ferguson de Burrell, quien destacó que para conectar con sectores demográficos, no se trata del casting o recurrir a celebridades. Tienes que ser más profundo, y este mensaje va para todos los clientes concluyó.Para complementar el enfoque de la agencia, el equipo de mercadeo multicultural de Toyota estará integrado junto con todos los equipos de mercadeo.
Javier Delgado de Walmart en ANA Multicultural: Las grandes ideas pueden venir de cualquier lado
