Juan José Núñez, fundador y CEO de Vertical3Media
Juan José Núñez, fundador y CEO de Vertical3Media participó en la tercera edición de WebCongress Miami, como moderador del panel dedicado a la compra programática, junto a Lucio Grimaldi de Publicitas; Joel Bary de LatinMedios; Gina Tinoco de Publicitas y Julio Alonso de WebBlogs.En el panel conversamos sobre todo lo relacionado con compras programáticas y lo que está claro es que cada vez más veremos un crecimiento mayor en los porcentajes de presupuestos que tienen las compañías, agencias, y anunciantes, que están enfocándose en esta actividad comentó Núñez a PRODU.Para el ejecutivo la modalidad de compra programática tiene muchos beneficios pues es posible targetizar a la audiencia según la necesidad del cliente. Lo que hacen estas plataformas es satisfacer las necesidades de una forma más efectiva y con mayor espacio para todo tipo de estrategias señaló.Las predicciones de crecimiento en programática en los próximos años, tanto para el mercado hispano de EE UU y LatAm, es de un 10% para el 2018, según afirmó Núñez.El 40% de los clientes está probando con programática, observando el efecto que arroja este modelo de compra, y la inmensa mayoría están teniendo magníficos resultados porque la información que reciben de las plataformas de cada campaña es de mucho valor, a la hora de tomar decisiones futuras en sus estrategias de marketing. Haciendo referencia al evento anual, Núñez concluyó: Cada conferencia tiene su nicho especial pero yo creo que la fortaleza de WebCongress es que está creada más que todo para educar sobre temas digitales.
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