Después de su campaña las visitas a la página web de Roman Originals aumentaron a 1.2 millones y la visualización detallada de productos creció 3000% en un día
Aunque el vestido fuese azul y negro o blanco y dorado recibió una cantidad sorprendente de atención global. Roman Originals no sabía que una de sus piezas se convertiría en un fenómeno viral. La publicación que desató todo fue hecha en Tumblr el 25 de febrero por Caitlin McNeil, una cantante escocesa, que le preguntó a la gente de qué color veía el vestido. Muchos expertos opinaron sobre las razones científicas y varias celebridades se sumaron al debate, impulsando el fenómeno social. Los números de Tumblr revelaron que la publicación tuvo 73 millones de vistas durante el fin de semana. Aunque el post original no mencionaba a Roman Originals, la marca tuvo que moverse rápido y utilizar datos de las redes sociales para aprovechar el fenómeno. Crearon contenido relacionado al vestido para sus redes, como el hashtag #TheDress; utilizaron Quantcast para saber dónde publicar y cómo seguir la conversación con los datos en tiempo real y llevaron a las vitrinas y a las tiendas físicas elementos alegóricos al vestido. También hicieron sorteos, debates y ahora están vendiendo un vestido edición limitada blanco y dorado en eBay, el dinero que recauden de esta pieza será donado a la fundación Red Nose Day. Después de su campaña las visitas a la página web de Roman Originals aumentaron a 1,2 millones y la visualización detallada de productos creció 3.000% en un día.
