UM, la agencia global de prensa, publicó las últimas conclusiones anuales de Wave, el rastreador global de social media. Basados en ocho años de trabajo en social tracking a nivel mundial, este es el estudio más antiguo y que contempla más información dentro de la categoría. La conclusión clave que obtuvieron es que las marcas deben comprender por qué los consumidores comparten el contenido, sin eso las estrategias de mercadeo digital serán un esfuerzo perdido. Tras encuestar a más de 50,000 personas a lo largo de 65 países en todo el mundo, incluyendo Argentina, Brasil, Chile, Colombia, República Dominicana, Ecuador, México, Paraguay, Perú, Puerto Rico y Uruguay, Wave 8 The Language of Content demuestra que es esencial entender el poder del contenido.Hay una gran diferencia entre el contenido que los consumidores valoran, el que genera gran cantidad de visitas y el que deciden compartir. El estudio sugiere que la manera de descifrar el poder del contenido es personalizándolo para cada audiencia. Wave 8 indica que las motivaciones al momento de compartir varían ampliamente entre las diversas categorías, mercados y datos demográficos. El concepto de solo crear algo divertido o entretenido ya es obsoleto.También descubrieron que los consumidores se encuentran emocionalmente involucrados con el contenido. Cuando comparten una publicación es como si dijeran algo de ellos mismos, por lo tanto se genera una conexión ente el contenido y la reputación online de cada persona, este fuerte lazo emocional repercute en las marcas y puede ser una herramienta poderosa.
