La agencia desarrolló una tipografía a base de tocino suculenta y perfectamente legible
A los estadounidenses no les gusta leer subtítulos y eso fue todo un reto que se dio durante el 31º Festival de Cine Latino de Chicago, hasta que Lapiz / Leo Burnett dio con la solución. Para Lapiz, la respuesta era obvia, el tocino. Así es cómo funciona, a los estadounidenses les encanta el tocino. Ellos prestan atención a cada tocino. Así que, para atraer a los espectadores estadounidenses a las películas con subtítulos, creó una tipografía de tocino. La agencia pasó un mes ideando la tipografía, para que fuera legible en la pantalla grande, y en lugar de explicar este proceso, Lapiz creó un falso documental sobre un tipógrafo que tuvo la idea, pero tenía un mal rato tratando de elaborar las cartas sin comérselas. La película Pork Chops/Carnitas del director mexicano, Bárbara Balastegui, fue elegida para ser la primera película con los subtítulos de tocino. Irónicamente, cuenta la historia de una niña y su nueva mascota, un cerdito.El Festival proyectó las sesiones con subtítulos de tocino el 11 y 12 de abril en AMC East River.
