Agathe Porte
El Grupo BBDO anunció la fusión de su agencia en Chile Fiebre con su agencia regional Proximity. La orden vino desde Omnicom, holding al que pertenecen tanto BBDO como Proximity. Por el tamaño del mercado no se justificaba tener tres operaciones del grupo en Chile explicó Agathe Porte, presidente ejecutiva de BBDO.La ejecutiva señaló además que que esta fusión fortalecerá a Proximity, consolidando su carácter de agencia multidisciplinaria con la llegada de nuevos integrantes a su equipo.Tonia Urey, exgerente general de BBDO, ocupará ese mismo cargo en Proximity y Felipe Viñuela llegará como DGC. Por último, Pamela Órdenes, directora de Planning de BBDO, intercambiará funciones con Carola Cuneo, de igual cargo en Proximity.La absorción de Fiebre no es la única noticia. Porte también confirmó la creación de Digital Lab, un área especializada en digital que prestará servicios tanto a BBDO como a Proximity. Esta nueva sección estará a cargo de los directores digitales de ambas agencias, Martín Visca y Marco Bravo.Hasta ahora hemos integrado lo digital dentro de la agencia y eso ha funcionado. Pero decir que una agencia lo hace todo implica que es menos especializada, y eso era una pérdida de valor porque los clientes necesitan tener servicio digital especializado, y agregó: Con Digital Lab, que va a ser nuestra área de servicio digital compartido, vamos a tener lo digital integrado a las agencias, pero sin perder especialización destacó Porte
