Pablo del Campo, CEO y director creativo mundial de Del Campo Saatchi & Saatchi, afirmó que actualmente la creatividad y las agencias de publicidad no enfrentan una fácil situación. El ejecutivo, quien participó como ponente en el recientemente finalizado Festival El Sol, detalló además que las marcas necesitan tiempo, oportunidades y estructuras donde todos jueguen en la posición correcta.Es muy difícil en este momento jugar en la posición en que jugábamos antes, cuando tenías un nivel de demanda de clientes que te hacen jugar en ese pitch, y donde muchas veces están asumiendo el rol de directores creativos enfatizó.También se refirió al camino que deben seguir los nuevos publicitarios. Según Del Campo, es necesario contar con una fuerte combinación de ideas, además de la tecnología, pero con el diseño como base del producto. Hay que democratizar las campañas a través del diseño. Estas campañas deben tener ideas relevantes para la gente, ya que esto será lo que va a crear las demandas y necesidades del público concretó.
