Kassaei: Como industria debemos dejar de creer en falsas ideas y enfocarnos en verdades relevantes
Amir Kassaei, CCO de DDB Worldwide, reflexionó sobre las falsas expectativas que se tienen sobre la tecnología y la innovación en la industria publicitaria. Para el ejecutivo el logro más importante en la historia de la publicidad sigue siendo la revolución creativa. Según Kassaei la verdadera innovación en la industria no proviene de la data, los algoritmos o la tecnología. Surge de un hecho simple e importante: conseguir o crear una verdad relevante, no solo para la audiencia a la que se le habla sino para el creativo. “Las grandes idea que cambian comportamientos solo ocurren cuando están basadas en una verdad relevante. Por eso tienen un impacto en la sociedad, la cultura y le agregan un valor a la vida de las personas” explicó.Para conseguir esas verdades el CCO sugiere que se deben encontrar la creatividad, la humanidad y la tecnología. De ahí proviene la magia creativa. Kassaei comenta que mientras haya un mercado libre habrá progreso y vendrán nuevas ideas para facilitar la vida de las personas y que siempre será necesario alguien que conecte estas ideas con las personas. Pero mientras la gente esté más conectada y con mayor acceso a la tecnología será más crítica de la publicidad. “Como industria debemos dejar de creer en falsas ideas y enfocarnos en verdades relevantes, las ideas que son grandiosas para un jurado en un festival y no tienen ninguna relevancia en el mundo real no sirven”.
