Para Alex López Negrete, presidente y CEO de Lopez Negrete las agencias hispanas deben unificarse más como mercado y mejorar el perfil dentro de festivales como Cannes Lions. Ahora, el trabajo tiene que seguir mejorando, claro. Para mí es interesante ver lo conservador que tienden a ser los clientes estadounidenses en cuanto al trabajo hispano. Pero, es la lucha de todos los días, advierte. En entrevista a PRODU explica que actualmente lo interesante y lo más creativo está en las campañas integrales. Cuando le presentamos una idea a cualquier cliente le presentamos ideas, no ejecuciones. Y, las ideas tienen que tener la base y la grandeza para usar una multitud de canales. Yo digo que 80% de todo lo que hacemos ya está dentro de la categoría de campañas integradas. La agencia se enfoca en los Millennials no solo creativamente, sino estratégicamente, desarrollando estudios de mercado, paneles, y otras herramientas que no sólo informan sobre su trabajo, sino que lo inspiran. El consumidor latino tiene todos los marcadores emocionales y prácticos de un Millennials y, si lo ves por el lado demográfico/generacional, el mercado Millennials es, en su composición, altamente hispano. Por lo tanto, si vas a hablar Millennials tienes que hablar de y con el hispano. Hasta ahora la agencia no tiene ningún proyecto a desarrollar en el mercado cubano, tras la reanudación de las legaciones en EE UU y Cuba.
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