John Wren, CEO de Omnicom Group: El aumento de lo digital ha dado a los publicistas la capacidad de entender cómo deberían utilizar a los medios
Omnicom Group defiende US$ 1.200 millones en facturación como parte del inédito número de reviews de planeamiento y compra de medios lanzados por grandes anunciantes. Hay más negocios dependientes de reviews en grandes mercados de los que he visto personalmente hasta ahora, advierte John Wren, CEO del grupo. Durante una conferencia de resultados, Wren asegura que el aumento de lo digital, la data y analítica les ha dado a los marketers la capacidad de entender con mayor precisión cómo deberían utilizar a los medios. Hay más canales de medios y de videos online disponibles para los consumidores. Los anunciantes quieren asegurarse de que están aplicando la estrategia correcta.Omnicom comparte con sus rivales algunas de las cuentas que defiende, y estima que hay US$ 1 mil millones con potencial ascendente si sus esfuerzos tienen éxito. Sin embargo, la firma no participa en varios reviews como 21st Century Fox, Citigroup, Coca-Cola, Coty y L’Oréal.Recientemente el grupo se alzó con la cuenta de medios de Unilever Australia, luego de triunfar en el negocio de búsquedas global, dijo el ejecutivo. Se espera que la mayoría de los reviews concluyan en octubre.La compañía invierte en data y analítica a través de su grupo Annalect, de data y tecnología.
