Paone: En muchas ocasiones la música es el factor que determina el éxito o el fracaso de un proyecto
Mitch Paone, director creativo general de DIA, tiene más de 10 años en la industria y confiesa que el tratamiento que se le da a la música en la publicidad siempre le ha perturbado. Bien sea en una empresa de branding, una productora o una agencia, la mayoría piensa en la música como algo misceláneo, a lo que no se le dedica un esfuerzo hasta el final del proceso creativo. Paone también es compositor y líder de la banda de jazz Non-Static. Como intérprete comprende que la belleza de la música está en su habilidad para llegar directo a las tripas y evocar una respuesta emocional. Mientras que la forma visual sola puede tener un efecto emocional poderoso, rara vez puede tocar el alma tan fuerte como lo hace la música. El director creativo no comprende cómo tantas personas en el mundo de la publicidad dan por sentado a este importante componente. Muchas veces he visto cómo la música se elige al último minuto, es mal utilizada y subestimada. En muchas ocasiones es el factor que determina el éxito o el fracaso de un proyecto agregó. Marcas como United Airlines y Virgin Airlines realizan un esfuerzo importante para brindarle una mejor experiencia a sus usuarios a través de la música, pero Paone considera que deberían ser más los esfuerzos de mercadeo que apunten en esta dirección. Para lograrlo las agencias deben asesorarse con compositores y expertos en la materia, y desarrollar desde el primer momento un plan de trabajo conjunto.
