La pauta de comerciales para el regreso a clases bajó un 40% en julio en relación al año pasado
Un estudio realizado por Ace Metrix reveló que en 2015 las campañas de vuelta a clases han cambiado. En años anteriores empezaban cada vez más temprano, pero durante este verano los anunciantes esperaron para sacar sus promociones y la pauta en julio bajó un 40% en esta categoría. Es interesante ver cómo los anunciantes finalmente han comprendido el mensaje de que los consumidores no quieren apurarse y pensar con tanta anticipación que ya deben volver a clases dijo Peter Daboll, CEO de Ace Metrix. El año pasado el primer comercial salió el 21 de junio, cuando muchos niños seguían en clases. En esta temporada, los anuncios relacionados con el regreso a clases empezaron a publicarse agresivamente en agosto. Daboll resaltó que las marcas están ofreciendo grandes promociones a través de mensajes humorísticos o emotivos. Los comerciales de televisión de este año son más cortos que en años anteriores. Anunciantes como Best Buy, Old Navy y JCPenney dejaron los formatos más largos para la web. El 60% de las publicidades que evaluó el estudio de Ace Metrix dura 15 segundos. Hace dos años solo el 20% tenía esa duración y la vasta mayoría era de 30 segundos. Los revendedores han sido los anunciantes más exitosos en la vuelta a clases. Algunas marcas principiantes en la categoría, como Tide y IHOP, han logrado un buen acercamiento que le habla a los estudiantes universitarios y a los colegiales.
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