MERCADEO

Alice Rivera de Walton Isaacson: Las marcas deben establecer una conexión genuina con los consumidores hispanos para tener éxito

31 de agosto de 2015

Rivera: Nuestros consumidores multiculturales exigen una definición más real de Total Market

Alice Rivera acaba de ser designada como VP de Mercadotecnia Hispana de Walton Isaacson y desde allí espera explorar junto a su equipo un “territorio desconocido”, que -a su juicio- está inmerso en la redefinición de lo que es ser hispano en EE UU. “Mi misión es aprender un nuevo idioma” sostiene Rivera a PRODU. “La clave para captar la atención de los hispanos es alinear los valores desde una perspectiva basada en las necesidades, independientemente del nivel de aculturación”. River agrega que “establecer una conexión genuina y significativa es esencial” para las marcas y “que ese aprovechamiento de los valores correctos puede crear una afinidad instantánea que ayuda a mover a la marca hasta el destino final que es la compra”. Los hispanos son los creadores y curadores de su propia experiencia, asegura Rivera sobre las características del consumidor hispano, cuyo amplio espectro de vida está siendo adaptado por otros segmentos culturales. “Vivimos una realidad multicultural, que ya no puede ser contenida en silos y tiene a nuestros consumidores multiculturales exigiendo una definición más real de Total Market” expresa Rivera. Señala que no se puede tener una conversación en el mercado hispano sin tener una conversación en Total Market. “Para nosotros el Total Market consiste en la inclusión total de los hispanos y otros consumidores multiculturales. El enfoque correcto ayudará a todas las empresas alcanzar su máximo potencial en el mercado actual”.Un buen plan de marketing lo expresan los clientes felices, que son nuestros mejores defensores, afirma la ejecutiva.

Diario de Hoy

miércoles, 13 de noviembre de 2024

Image

En Bogotá se rueda Cheaters, película de Red Collision en coproducción con El Cielo Cine

Image
VIPS

• Directora Camila Loboguerrero: La TV colombiana enfrenta la desaparición progresiva de las telenovelas y de una generación de libretistas

Irmão do Jorel: Cómo una animación brasileña logró conquistar Cartoon Network y Max al llegar a cinco temporadas

• Eduardo Galdo de Secuoya Studios Stories: La encrucijada, adaptación de la turca Brave & beautiful, debutará en Antena 3

• Compositor musical Pablo Borghi: Me da mucho miedo el mundo de la inteligencia artificial

Julián Gil y Valeria Marín, conductores de Premios PRODU de la Industria: Nos llena de orgullo transmitir la magia de este evento a toda la comunidad

MUJER DE LA SEMANA

Issa Guerra, Head of Production de Zeta Studios México

Image
ACTUALIDAD

• 50% de las nuevas suscripciones de Netflix son para el plan con publicidad

• Onza Américas y Palomera Group cerraron acuerdo de coproducción iniciando con una serie sobre Carmen Salinas

• SOMOS Distribution asiste a MIP Cancun presentando 15 títulos de drama, juvenil, musical y comedia

• Lifetime presentó la serie Cake dynasty y nuevas producciones con Buddy Valastro para 2025 en Brasil

• SBT de Brasil con nueva estructura basada en innovación y el desarrollo de las personas

• Mercado Ads ha demostrado ser 11 veces más eficiente que las campañas en TV para generar impacto de marca

Cris Miró (Ella) es reconocida como obra de interés para los derechos LGBTIQ+

La COP16 de Colombia: Enfoque en la preservación de áreas marítimas e inclusión de comunidades indígenas

Image
CONTENIDOS

• Iniciaron las grabaciones de la tercera temporada de La reina del flow

• Mega de Chile lanza la nueva versión de Amores de mercado el próximo lunes 25

• Ánima Kitchent y TelevisaUnivision llevan la serie preescolar Cleo & Cuquín a México

• Cuarta temporada de Ojos de mujer producción original de E! Entertainment LatAm debuta el jueves 21 en la región

Image
VIPS
Image
Image
Irmão do Jorel

En 2024 la serie animada brasileña Irmão do Jorel (Hermano de Jorel) cumplió diez años al aire y en octubre pasado estrenó su quinta temporada (23×30’) en Cartoon Network y Max. Esta producción de Copa Studio para Warner Bros. Discovery tiene más de 130 capítulos y ha logrado estar entres lo más visto de las diferentes ventanas donde se transmite, además de tener dos especiales, uno de Navidad y otro sobre el Carnaval de Río; tiras cómicas, un libro y un juego.

Image
Eduardo Galdo, socio y director de Secuoya Studios Stories
Image
El compositor musical argentino Pablo Borghi
Image
ACTUALIDAD
Image
Image
Image
Image
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Equipo de La reina del flow 3

Bajo la producción de Caracol Televisión y Sony Pictures Television, comenzaron las grabaciones de la tercera temporada de La reina del flow (60×60′), serie que ha sido un éxito en sus dos partes y que ganó un premio Emmy Internacional.

Image
Image
Image

La cuarta temporada de Ojos de mujer, producción original de E! Entertainment Latin America, que presenta debates cándidos sobre temas de actualidad desde la óptica de mujeres exitosas sin censura con el objetivo de potenciar el empoderamiento femenino y la sororidad en la región, debuta el jueves 21 en la región.