MERCADEO

Alice Rivera of Walton Isaacson: To succeed brands must establish a genuine and meaningful connection with the Hispanic consumer

31 de agosto de 2015

Rivera: Nuestros consumidores multiculturales exigen una definición más real de Total Market

Alice Rivera has been recently appointed as VP, Hispanic Marketing of Walton Isaacson. She told PRODU that her role, together with her new team, will be to explore “uncharted territory” which –according to her- is immersed in the consumers’ redefinition of what it is to be Hispanic in the U.S. “My mission is to learn a new language” she said. “They key to really capturing Hispanic’s attention is to align on values or from a needs based perspective regardless of acculturation level” she said. “Establishing a genuine and meaningful connection is essential” for brands and “tapping into the right shared values can create an instant affinity that helps move a brand higher in the consideration set, ultimately leading to trial and purchase”. Hispanics today are the creators and curators of their own experience, said Rivera when describing Hispanic consumers, whose diverse spectrum of Latino lifestyles is being embraced by other cultural segments. “We live in a multicultural reality, which can no longer be contained in silos and has our multicultural consumers demanding a truer definition of total market” said Rivera. “We do not believe in having a Hispanic market conversation without having a total market conversation. For us, total market is about total inclusion of Hispanics and other multicultural consumers. A total market approach done correctly will help every business achieve its fullest potential in today’s marketplace” she added. The best marketing plan is the one recognized by happy clients, “who are our best advocates” according to Rivera.

Diario de Hoy

jueves, 14 de noviembre de 2024

Image

Escritor Héctor Forero: México es un país que respeta el trabajo de los autores

Image
VIPS

• Esther Agraso de Plano a Plano: Ahora más que nunca hay una oportunidad para la coproducción

• Luis Romero de Canela Media: Hispanos de EE UU muestran una mayor afinidad y uso del streaming debido al contenido culturalmente relevante

• Harold Trompetero, director de La Patasola: Hicimos 21 versiones del guion para transformar este mito en una historia contemporánea

Faltan siete días para los Premios PRODU de la Industria

Image
ACTUALIDAD

• Globo adquiere la totalidad de Telecine que dispone de más de 2 mil títulos de películas y series

• Análisis BB Media- Estrategias de retención para Prime Video en LatAm: recuperando suscriptores

• DIRECTV se suma al mercado del streaming gratuito con MyFree DIRECTV

• Nace Tokland la nueva isla de efectos visuales que apuesta por un enfoque arty

• Gracenote revoluciona el análisis de contenidos SVOD con un nuevo centro de datos

• La compañía de animación Animaj lanzó su herramienta de IA Sketch-to-Motion

• Electric Entertainment asciende a Raúl Piña al cargo de director de Distribución y Mercadeo Internacional

OIA de Argentina buscar ampliar su proyecto y analizar también series y películas en streaming

Image
CONTENIDOS

• Documental Los niños perdidos de Netflix usó cinco formatos distintos de video y fue más allá de la noticia

• Alfonso Herrera, Nicole Wallace y Dolores Fonzi protagonizarán la serie La casa de los espíritus de Prime Video

• Canal Trece de Colombia estrenará Mi primer sencillo, reality musical que apoya a artistas emergentes

• La película Jenni producida por Mucho Mas Media y De Line Pictures para ViX debutará el viernes 6 de diciembre

• Mixer Films producirá nuevo thriller erótico para Globoplay

• Canal de streaming argentino Blender lanza su primera serie original Un futuro sin vos

Image
RATINGS

RATINGS: Perú top 10 programas TV abierta semana del 4 al 10 de noviembre

Image
VIPS
Image
Image
Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Image
Image
Image
Image
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Los niños perdidos
Image
Image
Image

ViX anunció que su nueva película original, Jenni, se estrenará en el servicio y en cines selectos de EE UU y México el viernes 6 de diciembre. La actriz, productora y cantante Annie Gonzalez (Flamin’ hot, Gentefied) interpreta a la icónica cantautora mexicoamericana, que también era actriz, productora y activista por los derechos de las mujeres.

Image
Image
Image
<em>RATINGS</em>
Image
Al fondo hay sitio