Carrero: En el caso de ranking millennials, Google quedó en primer lugar, seguido de Adidas y Nike
Y&R México dio a conocer los resultados del Brand Asset Valuator (BAV) 2015 -herramienta que mide el posicionamiento de las marcas en México y el mundo- y el ranking de las 10 marcas más valoradas por los mexicanos; de este, el resultado fue que Gamesa, Bonafont y Cloralex ocupan los tres primeros lugares.En el ranking se ubicó a la marca Gamesa como la número uno en la valoración de los mexicanos, seguida de Bonafont, Cloralex, Adidas, Coca-Cola, Google, Lala, Pinol, Nike y Nido.El modelo plantea cuatro pilares básicos de medición: diferenciación, relevancia, estima y familiaridad, los cuales indician el grado de salud de una marca, su potencial a futuro y su nivel de desarrollo. Con los pilares unidos se construye un Power Grid y con esta herramienta se puede analizar el ciclo de vida de las marcas.Durante la conferencia se detalló que el BAV de este año evaluó a 1.500 marcas en 126 categorías con 2.800 encuestados, en las seis ciudades más representativas de México.Dentro del ranking también se destacó cuáles eran las marcas preferidas de los millennials: Los millennials buscan marcas diferentes, que tengan discurso, diversidad, creatividad y que ayuden a emprender nuevos proyectos dijo Pablo Carrero, director regional de BAV.En el caso de ranking millennials, Google quedó en primer lugar, seguido de Adidas, Nike, YouTube, Gamesa, Facebook, Bonafont, Salvo, Samsung Galaxy y Zucaritas.Se mencionó que el BAV también permite demostrar cuales son las marcas grandes; emergentes; clonadas y debilitadas.
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