Jean-François van Boxmeer, chairman de la junta directiva y CEO de Heineken
Heineken anunció este mes la adquisición del 50% de las acciones de Lagunitas Brewing Company, la quinta empresa de cerveza artesanal más grande de EE UU. Lagunitas es dueña de una galardonada variedad de cervezas, que incluye la Lagunitas IPA, la marca más grande de India Pale Ale en Norteamérica. Esta jugada le permitirá a Heineken fortalecerse en la categoría de cerveza artesanal a escala global y le brindará a Lagunitas la oportunidad de presentar sus cervezas a nuevos consumidores de un mercado con grandes oportunidades de crecimiento. Lagunitas fue fundada en California en 1993 y está estimado que vendan 1 millón de hectolitros de cerveza en 2015. Producen en Petaluma, California, y Chicago, Illinois. Actualmente están construyendo una tercera destilería en Azusa, California. La marca tiene un récord de crecimiento importante, en 2012-2014 la tasa anual de crecimiento compuesto aumentó en 58%.”Estamos muy emocionados por la asociación con Lagunitas. Reconocemos y respetamos el gran éxito de Tony y su equipo construyendo una de las mejores marcas de cerveza artesanal de EE UU. Queremos expandir Lagunitas globalmente, para que pueda llegar a lugares del mundo donde la cerveza artesanal no ha llegado” dijo Jean-François van Boxmeer, chairman de la junta directiva y CEO de Heineken. La destilería tiene presencia en todo EE UU y se ha expandido en varios mercados. Hasta el momento se encuentra en Reino Unido, Canadá, Suecia y Japón, y ofrecen un gran potencial para seguir creciendo.
Heineken se acerca a los millennials con un mix estratégico de mercadeo móvil
