MERCADEO

Lauventria Robinson de Coca-Cola Norteamérica: Para acceder a las audiencias multiculturales hay que combinar lo relevante con la conexión emocional

10 de noviembre de 2015

Lauventria Robinson, VP marketing multicultural en Coca-Cola Norteamérica

Lauventria Robinson quien lidera el área del marketing multicultural en Coca-Cola Norteamérica, junto a Kimberly Paige, VP de Sprite y marcas de sabores de la compañía, mostraron la estrategia de sus marcas para conectarse con el público multicultural, durante en la 17ma Conferencia ANA Multicultural marketing & diversity. Robinson indicó que esas audiencias son altas consumidoras de contenido digital. “En promedio invierten en uso de aplicaciones, siete horas mensuales más, que los consumidores no multiculturales. Los hispanos invierten ocho horas más viendo videos en sus teléfonos que el promedio del público no multicultural”.Explicó que Coca-Cola se enfoca en exaltar los valores de sus consumidores y en ese sentido crean historias cotidianas en torno a la familia, la comunidad, el deporte, la herencia y la música.”En cuanto a la familia sabemos que el día más celebrado después de la Navidad es el día de la Madre, por ello creamos una pieza exclusivamente para enaltecer esa figura importante dentro de este público. Esa pieza generó 1,2 millones de social engagement en una semana”.Sobre las historias relacionadas con el deporte indicó que conociendo la penetración del fútbol entre los latinos, generaron una campaña denominada Coca-Cola Brought together. “Esta campaña fue amplificada usando influencers, figuras importantes del fútbol, y alcanzó 40 mil millones de impresiones”.Con su campaña Orgullosos de ser latino en la cual sacaron al mercado latas con apellidos latinos, los cuales podían ser luego usados como un tattoo, generó 6.4 millones de social engagement en tres semanas.

Diario de Hoy

martes, 5 de noviembre de 2024

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Alejandro Kember de AMCI-LA: La TV paga todavía es redituable pero hay un cambio en las formas de consumo y en la manera de distribución

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El actor y productor Frank Rodríguez, organizador de La Gran Fiesta del Cine Mexicano, festival de cine jalisciense y mexicano que se celebra por 12.ª vez en alianza con Cinemex entre el 8 y el 15 de noviembre en Guadalajara, explicó que buscan promover el cine hecho en Jalisco y en México, además de que este sea sostenible económicamente y animar a los jóvenes a tomar el camino de la producción audiovisual.

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Alba Gil, cineasta mexicana-canadiense, es la directora de la serie El secreto del río para Netflix que actualmente despunta en esa plataforma, así como de la película El diario, de Amazon Studios, que ha tenido gran éxito en México.

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Enrique Márquez tuvo un sueño hace más de 11 años: viajar con su mochila y grabar sus viajes para relatar sus aventuras a los sobrinos. De aquel sueño nació La ruta de Enrique. Desde entonces a hoy, Márquez creó LRE Holding LLC en EE UU y prepara un catálogo de ocho series de televisión y un podcast, con temáticas sobre viajes, comida, religión, realities y concursos, dirigidas al público de EE UU y Latinoamérica.

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Sergio Lagos y Karla Constant
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