La revisión tendrá lugar en 2016, a excepción de Cadillac, que será este año
General Motors lanzó un review para todas sus agencias de relaciones públicas a nivel global, para consolidar sus cuentas en una sola agencia record por marca. Tony Cervone, VP sénior de Comunicaciones Globales de la automotriz, informó que la revisión tendrá lugar durante 2016, a excepción de Cadillac, que será este año.”No podemos tomar ventaja completa de las capacidades de las agencias para realizar un asesoramiento efectivo y global, y elevar así nuestras habilidades” sostuvo Cervone. Cada marca de GM, como Chevrolet y Cadillac -actualmente atendidas por múltiples firmas de PR- se consolidará en un socio global.La automotriz invitará a sus actuales agencias, como Weber Shandwick y MSLGroup, que en ambos casos realizan trabajos corporativos para GM, y a FleishmanHillard y John Doe, que competirán entre otras, en el review.Aunque Cervone declinó revelar los presupuestos, dijo que no serán recortados. “No queremos llevar temor al mundo de las agencias” agregó. “Esto apunta a transformar la forma en que estamos trabajando con ellas, y el modo en el que utilizamos históricamente los recursos de las agencias para construir lo que hacemos todo el tiempo”.Según Cervone, con un equipo más estilizado de comunicaciones la compañía y sus marcas tendrán más consistencia con el mensaje en todo el mundo.
