Andjelic: La definición de los emprendimientos es ver las conexiones ocultas que los demás no descubrieron
Ana Andjelic, VP sénior y directora de Estrategia Global del Havas Lux Hub, considera que las marcas han alcanzado un crecimiento y más valoraciones a través de una hábil combinación de diseño de producto y marketing, por tener una promesa transparente. “Las marcas inteligentes desafían las convenciones de las industrias tradicionales y crean una nueva categoría que le es propia” explica. Andjelic señala que empresas como Airbnb, Uber o Net-a-Porter no emergieron solamente como disruptores viables por su superior entendimiento de las necesidades del consumidor o la tecnología. Advierte que tuvieron éxito porque atraparon la oportunidad no reconocida hasta ese momento, por el mismo mercado al que terminaron desestructurando.”La definición de los emprendimientos es ver las conexiones ocultas que los demás no descubrieron. Donde la gente sólo veía un racimo de departamentos vacíos, Brian Chesky, de Airbnb, vislumbró un negocio redituable, por ejemplo”.Agrega que “todas esas compañías tienen en común una forma no ortodoxa de definir, crear y distribuir el valor que ellas proveen, la forma original de pensar el negocio en el que se mueven, y la comprensión de quienes son realmente sus consumidores y cómo se deben solucionar sus problemas”.
