Martín Kogan, CEO y cofundador de Headway Digital
Headway Digital, socia exclusiva de MediaMath en la región, adelantó las tendencias más destacadas que marcarán la agenda del 2016. El 2015 fue un gran año para el marketing digital: Avances en viewability, el boom del mobile marketing, la gran adopción de la compra programática y las audiencias digitales, fueron sólo algunos de los hot topics de la industria destacó Martín Kogan, CEO y cofundador de Headway Digital. Para 2016, según explica Kogan, el escenario puede describirse en ocho tendencias: 1. Mobile app promotion. Las marcas competirán fuertemente para posicionarse en los apps stores. 2. Native Video. Las mejores prácticas incluirán videos cortos, que logren captar la atención de los usuarios en los primeros 3 segundos. 3. Social Media. Con una tendencia apuntando al real time muy marcada, aplicaciones como Periscope y Snapchat seguirán llevando la inmediatez a un primer plano.4. Connected ID. Será posible para los anunciantes realizar campañas específicas para cada medio, sabiendo en qué parte del funnel se encuentra el consumidor. 5. Datos precisos. Los datos de las audiencias digitales se siguen afinando. Una de las principales razones es el uso cada vez más extendido de dispositivos móviles. 6. Micro momentos y personalización. Ahora, estos datos de audiencias suponen un gran desafío: justamente, cómo utilizarlos de manera inteligente, es decir, personalizando los mensajes en cada uno de los micro moments en que el consumidor entra en contacto con ellos. 7. Programmatic. Según estimaciones de eMarketer, el mercado de la compra programática seguirá evolucionando gracias a los dispositivos móviles y a la influencia que estos tienen sobre social media, videos y native advertising. 8. Latinoamérica en auge. Se trata de una región óptima para la inversión y la innovación ya que las últimas tendencias parecen amalgamarse a la perfección con las costumbres y usos de sus habitantes.
