Para Marcelo Delbarba, CEO de Dentsu Argentina, los medios publicitarios no pueden abordarse como elementos aislados. A su juicio, se trata de ecosistemas integrados que contribuyen a alcanzar los objetivos de comunicación de las marcas, en donde además debe estar muy presente la experiencia de los usuarios con los mensajes. Según Delbarba, en la interacción entre los medios comprados, propios y adquiridos está la clave para optimizar presupuestos. Sin embargo, aunque se logre la integración con plataformas y tecnologías adaptadas a los nuevos hábitos de consumo, la televisión sigue teniendo un papel protagónico.”Los medios digitales no tienen el alcance que consigue la televisión, se está utilizando el video en línea y redes, como Twitter, para potenciarla, pero todavía no hay manera de reemplazarla. Algunos productos han experimentado la realización de campañas sin el uso de televisión, pero con objetivos de otro calibre comparados con campañas masivas” afirmó. No obstante, Delbarba advierte que la televisión mantendrá y logrará aún mayor relevancia en los próximos años en la medida en que consiga concentrarse en la creación de contenidos y experiencias en vivo que le permitan a la audiencia interactuar en tiempo real.{Leer más;http://www.produ.com/foros.html?ID=84}
