Alvin Bowles, director global de Ventas Editoriales y Operaciones
Facebook publicó las nuevas estadísticas sobre el comportamiento de Facebook Audience Network (FAN) e informó que implementará un nuevo enfoque para su empresa LiveRail, que se especializará únicamente en mercados privados. FAN es una red de publicidad que funciona desde 2014, para darle acceso a los anunciantes a un inventario completo de la data de Facebook y su estratificación. La compañía indicó que el número de empresas que se han unido a FAN incrementó diez veces su tamaña durante el 2015 y es ahora un negocio valorado en US$1.000 millones. “Durante el cuarto período del año alcanzamos una tasa anual de US$1.000 millones en inversión publicitaria a través de Audience Network, la mayor parte de estos ingresos son para los editores y el resto es ganancia neta para Facebook” explicó Alvin Bowles, director global de Ventas Editoriales y Operaciones. “Con Audience Network continuaremos introduciendo nuevas maneras para que los editores aprovechen todos los elementos que hacen valiosos los anuncios de Facebook: demanda de alta calidad, mercadeo basado en las personas, medición y nuestro motor de distribución de anuncios”. Facebook informó que, gracias al éxito de FAN, cerrará el servidor de anuncios de LiveRail, para concentrar sus esfuerzos únicamente en los mercados privados y servicios de mediación. “Creemos que los anuncios nativos y el video son formatos clave y las plataformas programáticas son la mejor manera para distribuirlos. LiveRail promueve 75 mercados programáticos privados para algunos de los anunciantes más grandes del mundo, incluyendo Hulu y A+E Networks”.
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