La mayoría de las encuestadas sienten que los publicistas no las entienden
Las marcas suelen elaborar mensajes de la maternidad en torno al rol de madre cuidadora, pero la agencia Saatchi & Saatchi revela que este no es el único papel que desempeñan en la actualidad, de hecho, las mamás piensan que los publicistas tienen una visión anticuada. Los roles de confidente, entrenadora, fan, compañera de juegos, rompereglas, amiga, heroína, y anciana -quien se encarga de pasar las tradiciones y valores de una generación a otra- son identificados en el estudio Mamás & Mercadeo: EVR.El estudio subraya que la mayoría de las madres latinoamericanas tienen diferentes estilos de crianza y distintos valores que sus propias madres: 86% de las encuestadas en México y 77% de las hispanas sienten que su estilo de crianza es diferente al de sus madres, cifra que encabeza la lista a nivel global.”Los latinos están cambiando rápidamente, al igual que el concepto de la maternidad para ellos. Los resultados globales del estudio son fascinantes, y quizás no es sorprendente que México y los hispanos en EE UU encabezan la encuesta en varias de las preguntas de la investigación. La perspectiva que este estudio proporciona hace que este sea una herramienta de valor incalculable para las marcas” dijo Robert Senior, CEO Worldwide de Saatchi & Saatchi.
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