MERCADEO

Publicis evalúa la compra de la agencia Cheil Worldwide

Manuela Walfenzao| 13 de enero de 2016

Cheil Worldwide, basada en Seúl, maneja las cuentas de Samsung

Publicis Groupe está apostando a la compra de las acciones mayoritarias de la agencia de publicidad Cheil Worldwide, que pertenece al grupo Samsung. La empresa francesa esta considerando una oferta del 30% de las acciones de la agencia basada en Seúl, que los convertiría en los accionistas mayoritarios. Las negociaciones están en su etapa inicial. Cualquiera de los tratos mantendría a Samsung en un lugar importante dentro de los accionistas, ya que tienen una inversión en la agencia valorada en US$1.900 millones. La idea de Publicis es conservar la cuenta de Samsung Electronics. Esta marca invirtió durante el 2015 US$2.300 millones en publicidad. El grupo es dueño de agencias de publicidad como Leo Burnett y Saatchi & Saatchi, pero ha luchado desde mayo de 2014, tras su fusión con Omincom Group, por mantener el crecimiento del negocio. A finales de 2015 perdieron la cuenta global de P&G, el anunciante más grande del mundo, y la cuenta de planificación de medios y compra de L’Oreal Norteamérica. Expertos en mercadeo consideran que Publicis se ha distraído con la adquisición de agencias y han descuidado la defensa y obtención de nuevas cuentas. Publicis implementó una nueva estructura gerencial en diciembre para generar mayores ingresos. Hasta el momento no han presentado un crecimiento.

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