Howard Shimmel, jefe de Investigación de Turner
Gracias a la baja visualización de los anuncios, Turner Broadcasting está lanzando el Ad Lab. Un espacio creativo para inventar y experimentar nuevas formas de hacer publicidad y así mejorar la experiencia del consumidor.Este laboratorio contará con el equipo de Turner y también será financiado por ellos, pero la empresa está invitando a organizaciones de compra, compañías de investigación y de tecnología de la industria para ser parte de la Junta de Asesoría. Su función será decidir cuáles serán los proyectos a desarrollar. La empresa dijo que la junta se designará a finales de enero. Turner ha estado realizando cambios en su acercamiento a la publicidad. Sus redes, que incluyen truTV, TNT y TBS, planean reducir la cantidad de anuncios. Su grupo de ventas está buscando segmentar mejor los spots para que los anunciantes no compren por la cantidad de personas que verán el anuncio, sino aquellas audiencias que verdaderamente pueden comprar sus ofertas, para hacer los comerciales más relevantes y menos intrusivos. Reconstruir la reputación de la publicidad en TV es importante para la industria. “Creemos que una de las razones por las que las personas ven Netflix es la falta de anuncios y si queremos arreglar el ecosistema todos deberíamos poder hacerlo. Vamos a ser muy transparentes sobre lo que aprenderemos y compartir esos resultados” dijo Howard Shimmel, jefe de Investigación de Turner. “Si somos exitosos encontraremos algo que funcione tanto para los consumidores como para los anunciantes, esa es nuestra esperanza”.
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