Ignacio Iglesias, CEO de Havas para Colombia, Ecuador y Venezuela, compartió con PRODU un análisis frente a lo que espera para la industria publictaria en 2016. Según el ejecutivo, en este año inicia con optimismo en cuanto a digitalización y servicios integrales, pero con prudencia en términos de crecimiento. Iglesias explicó que uno de los grandes aciertos de su compañía ha sido haberse anticipado a la tendencia digital del mercado: “El 35% de nuestros recursos ya son digital (equipo), fuimos los primeros en lanzar los eGRPS y estamos avanzando en la certificación de Google e IAB de todo nuestro equipo de planificación de ATL. Además, hemos implementado cursos digitales internos de capacitación, con el fin de convertirnos en la primera agencia de comunicación digital e integral del mercado colombiano”.Otra de las tendencias que vienen avanzando en el sector son las agencias integrales. “El mercado busca una propuesta de servicios integrales de creatividad, digital, medios y tecnología” agregó. En cuanto a medios y pese a que la inversión digital acumulada en el primer semestre de 2015 solo pudo igualar la inversión del mismo periodo en 2014, Ignacio Iglesias cree que la pauta digital y la multiplataforma seguirán una evolución favorable y crecerán por encima del promedio del sector, si bien en un porcentaje menor del esperado al principio del año Colombia es uno de los países más atractivos de la región para la inversión publicitaria ya que, junto con México, Argentina, Chile y Perú, representa el 82% de la industria publicitaria latinoamericana.
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