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Estudio de ANA revela que anunciantes obtienen ventajas al contratar compañías emergentes

4 de febrero de 2016

Los anunciantes que se involucran con compañías emergentes para apalancarse con tecnologías prometedoras, se adelantan a las tendencias, impulsan innovación y ganan una ventaja competitiva a un costo razonable. Esta es una de las conclusiones del estudio Brands working with startups (Marcas Trabajando con Compañías Emergentes) conducido por ANA (Asociación Nacional de Anunciantes) y que fue diseñado para explorar las percepciones, actitudes y comportamientos de los anunciantes frente a su contratación de estas empresas. “Los anunciantes toman claramente un enfoque serio para involucrarse con las compañías emergentes, y este estudio hace una exploración profunda de los matices de esas relaciones. Examina y revela no solo cómo, sino por qué los anunciantes acuden a estas empresas, y qué esperan de ellas” dijo Bob Liodice, presidente y CEO de ANA. Otros hallazgos del estudio -hecho conjuntamente con la Consumer Technology Association (Asociación de Tecnología para el Consumidor) antes CEA-, indican que los anunciantes contratan estas compañías emergentes para una amplia variedad de actividades relacionadas con mercadeo, pero las actividades más relevantes son medios sociales (53%) y desarrollo de contenido y gerencia (59%). Otros proyectos incluyen investigación y análisis (45%), publicidad móvil (43%) y automatización de mercadeo (39%). Aunque estas compañías son usadas casi exclusivamente para soluciones tecnológicas, los encuestados indicaron que no están comprando tecnología, más bien están comprando soluciones a problemas de negocio. La gran barrera para contratar a estas empresas emergentes es su incapacidad para describir articuladamente su oferta de una forma significativa y relevante.

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Amagi impulsa el lanzamiento del nuevo canal FAST 4Fangs en mercados de Latinoamérica

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Blackmagic Design destacó cómo el Concurso Internacional de Piano Van Cliburn, una competencia de música clásica de veintiún días, se produjo con una dinámica de trabajo en directo que incluía la plataforma Blackmagic Cloud, así como las soluciones de almacenamiento en red Blackmagic Cloud Store 20TB y Blackmagic Cloud Store Max 48TB. El evento, que es una de las competencias de música clásica de mayor tamaño y prestigio mundial, se transmitió en directo por YouTube en 4K HDR con 130 horas de cobertura a lo largo de tres semanas, atrayendo decenas de millones de visualizaciones a nivel global.
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