La NFL activó un mini campo de fútbol a los asistentes
Para Max Lenderman, cofundador de la agencia School, el Super Bowl -el evento anual más centrado en TV de EE UU- es inequívocamente experiencial y erróneamente ha sido visto como un juego para buscar notoriedad. “En el corazón del Super Bowl se encuentra el deseo no correspondido de las marcas de conectarse uno a uno con el consumidor” dijo.Grandes marcas activaron este año su patrocinio para generar experiencias. Por ejemplo, la Ciudad Super Bowl presentada por Verizon, consistió en una villa gratis para fanáticos que cerró la plaza Justin Herman de San Francisco ocho días antes del juego. O Pepsi, con su Kola House, su primer kola bar experimental con restaurante, lounge y espacio para eventos en la misma ciudad antes de su gran lanzamiento de experiencia emblemática de marca en Nueva York. Aunque los anunciantes están desembolsando US$170.000 por segundo por una pieza para TV, muchos otros están gastando fuertemente para conectarse con la gente con experiencias. Meses antes del gran juego, las marcas usan su patrocinio del Super Bowl para impulsar compromiso con promociones, regalos, encuentros, suites de hospitalidad y contactos individuales para buscar involucrar a los consumidores. “Y necesitas pagar para jugar” dijo Lenderman.”Posiblemente la experiencia le añade más impacto a la exposición. Por tanto esta es la razón por la que las marcas buscan desesperadamente hacer uso y extender la experiencia del Super Bowl” concluyó.
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