MERCADEO English version

Rodolfo Echeverría de Coca-Cola: La campaña Siente el Sabor fue creada para hacer eco en nuestros consumidores de todo el mundo

Cristian Vergara| 16 de febrero de 2016

Rodolfo Echeverría, VP global de Creatividad, Conexiones & Digital para Coca-Cola

Se llevó a cabo en Bogotá el lanzamiento local de la nueva campaña de Coca-Cola: Siente el Sabor. La iniciativa obedece a la estrategia mundial de mercadeo de la marca que Marcos de Quinto, director general de Mercadeo en la compañía, llamó “Marca Única”. La idea, según explica, es que por primera vez en la historia se unan Coca-Cola, Coca-Cola Light, Coca-Cola Zero y Coca-Cola Life, bajo el mismo posicionamiento: Siente el Sabor“La nueva estrategia de ‘Marca Única’ reforzará nuestro compromiso de ofrecer opciones a los consumidores de una manera más clara” afirmó Quinto.La campaña creativa está apoyada en los aspectos fundamentales de la marca Coca-Cola: la tipografía Spencerian, el disco rojo y la icónica botella de vidrio, pero con una versión moderna, que presenta momentos auténticos y reales donde el producto es el protagonista.Coca-Cola reunió a diez agencias diferentes para empezar con el proceso de desarrollo. {Los comerciales de TV;www.youtube.com/channel/UCosXctaTYxN4YPIvI5Fpcrw} fueron producidos por: Mercado-McCann, Sra. Rushmore, Santo y Ogilvy & Mather Nueva York. Rodolfo Echeverría, VP global de Creatividad, Conexiones & Digital para Coca-Cola señaló: “La campaña creativa fue diseñada para celebrar el concepto de que el simple placer de tomar una Coca-Cola bien fría hace que cualquier momento sea más especial. Los momentos y la narrativa universales que se representan en la campaña fueron creados para hacer eco en nuestros consumidores a nivel mundial. Las mismas imágenes y la creatividad para TV que se ven en Japón se verán en Italia, México y alrededor del mundo”.

Etiquetas
agencias
Contactos
Rodolfo Echeverría
Diario de Hoy

jueves, 18 de diciembre de 2025

Image

APTC ratifica directiva para el periodo 2025–2027 y confirma Cumbre APTC 2026 del 15 al 17 de abril en Lima

La Asociación Peruana de Telecomunicaciones (APTC) ratificó a su nuevo Consejo Directivo para el período 2025–2027 y, en paralelo, confirmó la realización de la Cumbre APTC 2026, que se llevará a cabo los días 15, 16 y 17 de abril en el Centro de Convenciones de Lima
Ver nota completa
Image
MERCADO Y NEGOCIOS

• NDI y Zoom integran NDI Advanced para potenciar la colaboración AV-over-IP en salas, eventos y producciones híbridas

• Cadena Melodía de Colombia moderniza sus estudios en Bogotá con consolas DHD SX2

• Sony Professional inspiró en 2025a la industria con iniciativas que transforman la innovación en Latinoamérica

• Bitmovin lanza Stream Lab MCP Server para habilitar pruebas de streaming de video impulsadas por IA en tiempo real

• Canal Sur moderniza su playout con Pebble y asegura su operación futura

• RIAV y Google impulsan a empresarias del sector audiovisual con tecnología de vanguardia en la Ciudad de México

Image
MERCADO Y NEGOCIOS
Image

NDI, el estándar líder de conectividad de video para AV-over-IP, y Zoom, la plataforma de colaboración impulsada por inteligencia artificial, anunciaron una colaboración estratégica para integrar las tecnologías NDI Advanced en múltiples soluciones del ecosistema Zoom. Esta alianza permitirá a las organizaciones transformar salas de reuniones, espacios compartidos y recintos para eventos con conectividad flexible y video y audio de alta calidad.
Image

La Cadena Melodía de Colombia, una de las redes de radio más tradicionales del país, eligió las consolas de producción DHD SX2 para la modernización y digitalización de los estudios principales en su sede de Bogotá. El proyecto fue ejecutado por ASPA ANDINA e incluyó la actualización integral de la infraestructura de broadcast de la emisora.
Image

Desde LiveXperience y Education Summit hasta alianzas estratégicas en salud y deporte, Sony consolidó un año de liderazgo que marcó el rumbo tecnológico de la región.
Image

Bitmovin anunció el lanzamiento de Stream Lab MCP Server, una nueva plataforma diseñada para permitir que agentes de inteligencia artificial y modelos de lenguaje (LLMs) realicen pruebas de reproducción de video y analicen resultados en tiempo real, utilizando comandos en lenguaje natural.
Image

Pebble, especialista en automatización, gestión de contenidos y canales integrados, realizó una actualización integral de su plataforma tecnológica en Canal Sur, el organismo público de radiodifusión de Andalucía, en el sur de España. La nueva implementación reemplaza un sistema de automatización Pebble en operación desde 2011, marcando una renovación completa de sóftwer y járdwer orientada a asegurar la continuidad y evolución del broadcaster en los próximos años.
Image

La Red Impulso Audiovisual (RIAV), en alianza con Google, realizó la primera edición del Encuentro Audiovisual en Tecnología, un evento especializado en negocios del audiovisual enfocado en mujeres empresarias y el uso estratégico de tecnología de última generación, que tuvo lugar en la Ciudad de México.
Quiénes somos | Política de privacidad
Quiénes somos Política de privacidad
© 1997 - 2025 PRODU - Todos los derechos reservados
PRODU
Powered by  GDPR Cookie Compliance
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.