Alejandro Sas, copresidente para LatAm de Opera Mediaworks
La industria publicitaria en América Latina se encuentra en un momento coyuntural donde los mensajes deben ser contundentes, eficientes e impactar en el momento y lugar apropiados. En este sentido, para Alejandro Sas, copresidente para Latinoamérica de Opera Mediaworks, el mercadeo orientado a dispositivos móviles tiene un enorme panorama para los próximos años.En conversación con PRODU, Sas señaló que sin bien Latinoamérica viene creciendo en cuanto a penetración y adaptación del móvil en la vida de los consumidores, esto no se ve reflejado en la cantidad de estrategias de mercadeo que lo usan como herramienta. “Los anunciantes en la región reaccionan un poco más lento a estas tendencias, esto hace que la adopción de pautas publicitarias en mobile comparadas con otras regiones se vean un poco atrasadas. Aún es necesario educar a los anunciantes en cuanto al potencial que tienen las plataformas móviles en beneficio de sus marcas, mostrarles que hoy en día las personas ven alrededor de 300 veces por día la pantalla de su teléfono. De hecho, ya no sé si llamarlo teléfono; para lo que menos lo usamos es para hablar”.Por otra parte destacó que los formatos rich media son los más usados en estrategias de branding debido a las posibilidades creativas que permiten, El video se está convirtiendo en la estrella; el crecimiento en Latinoamérica es impresionante. Sin embargo, enfatizó que no se trata de ver cuál es formato líder, sino cómo se pueden elaborar estrategias concretas que cumplan las expectativas de los anunciantes.
