Francisco Samper, CEO y director regional de Mullen Lowe, destacó que tras la fusión con Mullen se han venido ejecutando una serie de estrategias que permiten a la red una mayor eficiencia y capacidad frente a las necesidades de los anunciantes. “Nuestra fusión unió realmente lo mejor de las dos agencias; nosotros logramos presencia en varias ciudades de EE UU y ellos ingresar con fuerza en un mercado tan importante como el latinoamericano” afirmó Samper En cuanto a la creatividad, resaltó que tomaron la decisión de concentrar todos sus esfuerzos en los festivales de mayor importancia a nivel global. “Para eso estamos en el proceso de alinear el pensamiento de todos los directores creativos de la red con José Miguel Sokoloff a la cabeza”.El ejecutivo también se refirió a los principales retos a los que se enfrenta la industria. Señaló que la publicidad es el espejo inmediato de la economía. “Cuando ésta empieza a ponerse difícil en los países lo primero que se corta es la publicidad y sabemos que en este momento no es una época fácil. Se estima que hay decrecimiento del 3%. En ese contexto para nosotros lo más importante es trabajar con responsabilidad y ofrecer siempre alternativas eficientes a nuestros clientes” dijo.Finalmente adelantó: “Tuvimos la oportunidad de estar en el Vaticano en una sesión de trabajo con el Papa Francisco. Ellos prefieren que se maneje el tema de manera confidencial. Lo importante es que la creatividad colombiana ya está desarrollando ideas de gran impacto”.
