Fernando Osuna, CCO de Lopez Negrete Communications, compartió con PRODU la emoción que siente por ser jurado en la categoría Contenidos de Marca del Festival El Sol 2016. “Me siento muy honrado, esta es la categoría donde realmente puedes apreciar hacia dónde está evolucionando la comunicación. La publicidad ha trascendido sus propias limitaciones y busca encontrar nuevos caminos que reflejen los valores de la marca, al tiempo que ofrecen un valor añadido de entretenimiento al consumidor. Ese, creo yo, es el objetivo de la creatividad. Me llena de energía poder estar expuesto a trabajo innovador que desafía el concepto tradicional del mensaje publicitario” declaró.Para Osuna, el mercado hispano no sólo ha crecido en tamaño e importancia; las ideas, el pensamiento y la forma de innovar también están creciendo de manera acelerada. “Creo que pasamos de ser una especie de nicho de mercado a exportar ideas con repercusión a nivel global” señaló. “Hoy en día estamos más expuestos a liderar campañas globales que a la vez respeten la individualidad y la segmentación desde un ámbito multicultural”.La clave de las piezas de contenido exitosas, según Osuna, es que entretienen y a su vez generan ganas de compartir. “La fuerza de una idea en contenidos de marca es la repercusión social que genera, desembocando en un cambio, en una empatía por el tema o en mejorar o crear una reputación positiva para la marca. Lo más importante es que sea capaz de crear un vínculo que te permita establecer un diálogo”.
