Cerri: El mensaje transformó algo negativo en positivo
Para Martín Cerri, director creativo grupal de Walton Isaacson, una gran idea puede venir endosada con el apoyo de los consumidores si se les involucra a participar en un proyecto. Eso fue lo que pasó con la campaña para Turn Ignorance Around,para la fundación Chirla Action Fund.”El éxito de la campaña para Turn Ignorance Around fue que la gente la hizo suya. Eso hizo que se volviera viral y me atrevería a decir que quizás es una de las campañas más grandes de social media que ha habido en la historia del mercado hispano, dado el grado de envolvimiento de la gente y porque se hizo crossover” explicó Cerri.Cerri describió el trabajo durante una sesión en la conferencia anual de AHAA, celebrada entre lunes 18 al miércoles 20. “Otras minorías, incluso gente del mercado general, se adueñaron del mensaje de la campaña y le gustó la manera sobre cómo dimos vuelta de algo negativo y lo transformamos en algo positivo”.
