Paula Ambrogi, COO y cofundadora de Retargetly conversó con PRODU sobre Mockingbird, un plugin gratuito open source, que permite detectar adblockers y a la vez entender cuáles son los anuncios que los lectores prefieren. “Junto al DMP (data management platform) el publisher puede tener acceso a métricas de audiencia como el número de usuarios de adblockers, medir la cantidad de impresiones perdidas a causa del uso de estos, e incluso mostrar mensajes personalizados a usuarios específicos”. Ambrogi explicó que Mockingbird fue un desarrollo que hicieron para ponerse del lado del publisher, entendiendo sus necesidades. “Nosotros no cobramos nada por eso y al ser open source no controlamos quién lo usa. Queremos ayudar a los publishers, donde sea que estén, el código es universal y el mensaje lo customiza el publisher. Más que nada fue como un regalo a la comunidad” dijo. El usuario tomó las medidas necesarias porque hubo un exceso, aseguró Ambrogi, se le saturó y fue culpa de los medios. Finalmente se dieron cuenta de que los usuarios tienen el poder y de influir sobre cómo tratarlos. El aprendizaje es tratar de hacer contenidos que tengan valor y a la vez no saturarlos con publicidad, hacer una experiencia mucha más amena y que reciba la publicidad que es relevante para él.Mockingbird es compatible con los navegadores más populares: Google Chrome, Firefox, Opera, Safari e incluso Internet Explorer (8+).
