Rodríguez: IMS será nuestro socio de ventas
Armando Rodríguez, VP y director general para Latinoamérica y EE UU Hispano de Yahoo Americas, señala a PRODU que el mercado hispano y latinoamericano presenta una fragmentación en el consumo de contenido, lo que hace que la compra de medios esté bastante fraccionada en ambos mercados.”Llegar a ese consumidor final es bastante complejo. Entonces, con los productos que ofrece Yahoo, estamos tratando de facilitar la compra con la data y ayudando a los anunciantes a llegar a ese consumidor final, de la manera más fácil en el momento correcto”. Agrega que llegar a la audiencia hispana es más complicado, “porque no solamente consume contenidos a través de diferentes dispositivos, sino que el consumo de video se hace en al menos nueve sitios diferentes” advierte.Yahoo llega a más de un billón de usuarios a nivel global, data que le permite a la empresa conocer al usuario y crear perfiles para que las marcas puedan impactar a ese consumidor de forma más precisa. “La plataforma programática también ofrece mediciones e insigths adicionales, que ayudan a los anunciantes en la próxima compra”. La compañía eligió a Internet Media Services (IMS) como su empresa aliada para las ventas de publicidad en los países de habla hispana. “IMS será nuestro socio de ventas y se enfocará en contratar a un equipo dedicado a Yahoo y básicamente va a vender nuestros productos premium, nativo y de audiencia de display y programmatic“.
