Martín Garmendia, Head of Digital en Havas Village Colombia, compartió con PRODU tres formatos del marketing digital más clásico que, según señala, siguen siendo grandes ganadores en las estrategias de comunicación.1 El e-mail: Cuando se creía que ya nadie iba a utilizar su cuenta de mail porque todo pasaba por el Inbox de Facebook, empezamos a ver grandes oportunidades en el uso de esta plataforma. A través de formatos como Custom Audiences de Facebook y Twitter o Customer Match de Google, es posible identificar un grupo de usuarios en las redes sociales cruzando bases de datos que solo requieren de un campo: el correo electrónico de la persona. 2 Formatos tradicionales: Si bien cada mes salen nuevos formatos rich media de display y video que destacan por la innovación, visibilidad, impacto, atractivo, recordación, e integración con redes sociales y contenido, los formatos tradicionales se han vuelto un arma fundamental para todos aquellos clientes de performance que orientan sus esfuerzos publicitarios cada vez más a los resultados concretos de negocio. 3 Las apps: Desde mediados de 2015, el buscador de Google comenzó a indexar en sus resultados las diferentes apps disponibles por lo que, ahora, si una persona busca desde su celular un contenido o una marca y, como resultado, aparece una app, es posible descargarla de manera automática, lo cual acelera la difusión, descarga y uso. La sorpresa es que esto no solo está disponible en el Play Store de Android sino que también aplica para el App Store de iOS.
