Josue: Las marcas deben invertir en comunicaciones orgánicas
Frédéric Josue, director de Havas Media XVIII, explicó en Cartagena Inspira que “Havas ha invertido mucho en América Latina, porque es una región joven, llena de creatividad”. El laboratorio XVIII cuenta con sedes en Los Ángeles, Tel Aviv, París, Seúl, Shanghai y Bogotá. “Lo que queremos aquí son emprendedores y startups, en Colombia hay mucha actividad creativa. La disrupción que veo aquí, con una aceleradora como Wayra, es muy interesante para nosotros. La energía que hay aquí no la veo en Israel, y este es el país más innovador de la parte europea del viejo mundo” explicó.
Josue señaló que el mercadeo programático es muy importante para Havas, por lo que están y estamos invirtiendo en investigación y tecnología para estar a la delantera en esta área. “Tenemos que encontrar la manera de entrar en el contenido y no ir al lado del contenido” añadió.
Su consejo para las marcas es apoyarse en contenido orgánico. “Estamos viviendo en un mundo donde 50% del tráfico son robots, por eso recomiendo invertir en comunicaciones orgánicas, como los social influencers. En un mundo donde hay demasiado contenido hay que invertir en grandes experiencias para el usuario para hacer que la gente recurra a tus servicios. Debes invertir en acercamientos directos al consumidor y mantenerte lo más cerca posible. Para acercarte debes conocer a tu consumidor, por lo que debes invertir en data y análisis semánticos para conocer su problema y diseñar el mejor servicio posible para solucionar esos problemas” concluyó.
El Congreso Cartagena Inspira inicia a casa llena con la ponencia de Mikael Ahlström
