Gavilán: La publicidad para hispanos no se trata del lenguaje
Durante el primer día del World Summit sobre Economía creativa y las industrias creativas, organizado por Creative World, líderes del mundo de la publicidad, artes e iniciativas sociales de los más variados lugares del mundo expusieron sus ideas.
Se presentaron casos de países que han progresado gracias a las industrias culturales, experiencias con minorías que encontraron soluciones a sus problemas y ejemplos de los mercados mundiales y su evolución.
En representación del mercado hispano hablaron Alex López Negrete, presidente y CEO de Lopez Negrete Communications; Aldo Quevedo, director y CCO de Richards/Lerma, y Horacio Gavilán, director ejecutivo de AHAA.
“Entendemos que la diversidad que nos caracteriza como hispanos puede ofrecer muchas cosas al mercado global, que no siempre cuenta con personas que conozcan esos insights” señaló Gavilán. “Ya la publicidad para hispanos no se trata solo de un hecho de lenguaje, porque la mayoría son bilingües”.
Gavilán considera que las agencias hispanas están haciendo la mejor publicidad en EE UU. “Este año ganamos seis Leones en Cannes. Es un récord. Hace 10 años ni siquiera estábamos en la conversación. Creo que es muy interesante, porque la gente piensa que estamos hablándole a un grupo minoritario y esa percepción del mercado hispano lo muestra como si tuviese menos valor; tenemos que demostrar un alto ROI y nos dan menos presupuesto. El reto es cambiar esta visión y mantener nuestro compromiso educativo con los consumidores y la comunidad hispana”.
El evento finaliza el jueves 28 en Crystal City, 2231 Crystal Drive, Suite #1000, Arlington, VA, EE UU.
