Máquina situada en la entrada del Papalote Museo del Niño
De cara al inicio formal del año, Gustavo Buchbinder, presidente de Interact (Asociación de Agencias Digitales de la República Argentina) analiza las perspectivas de la industria para 2017, a la luz de los resultados de la encuesta interna: “La visión de las agencias es positiva. Más del 60% ve con optimismo el futuro de sus empresas para este año”.
Crecimiento ininterrumpido y un entorno permanentemente cambiante, son dos de los ejes que atraviesan e impulsan el escenario digital: “Internet no ha detenido el crecimiento desde su nacimiento, pero además es un medio que se transforma permanentemente, lo que lleva a que las agencias tengan que adaptarse todo el tiempo” explica Buchbinder.
Las oportunidades van de la mano, asimismo, de las posibilidades que ofrece el medio: “Ese optimismo también se relaciona con el hecho de que muchas empresas que habitualmente no hacían ni publicidad ni comunicación ni marketing encuentran en la industria digital formas de llegar a sus consumidores que antes no existían. Es una oportunidad de crecimiento diferencial” subraya el presidente de Interact.
Entre los negocios que la industria ve con mayor crecimiento, la encuesta señaló que Social Media encabeza la lista con el 50%, seguida por Lead Generation (43%) y Compra de Media (40%). Al respecto, Buchbinder señala que se trata de un negocio donde nada permanece estático: “Hay disciplinas y tendencias nuevas todo el tiempo, algunas crecen más y se vuelven más específicas, otras desaparecen”.
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