Urbina: Las marcas tienen que entender muy bien el mensaje que quieren transmitir
El CEO de Vix, Rafael Urbina, ha trabajado durante más de cinco años en el desarrollo de una estrategia de contenido social, que ha tenido un gran crecimiento. Empezaron con varias marcas (Batanga, IMujer, Bolsa de Mulher ) y una de ellas es Vix, dedicada al mercado multicultural de EE UU. Durante el último año unieron toda la operación bajo esta marca paraguas con la que actualmente generan más de 7 mil piezas de video y texto al mes, que producen 12 mil millones de impresiones mensualmente.
“El éxito de una pieza de contenido en digital depende mucho de qué tanto es compartida en una red social y comenzamos a hacer pruebas. Somos súper data driven en todo lo que hacemos y dentro de esas pruebas los resultados arrojaron que cuando tomamos una pieza de contenido y es compartida por una marca más amplia, más universal, como es Vix, viajaba mejor por las redes sociales. A raíz de todo ese proceso llegamos a la conclusión de que Vix tenía más sentido como marca global”.
2017 es un año en el que están enfocados principalmente en video. Comenzaron este proceso en 2016, en enero de ese año generaron 16 millones de views en redes, en marzo de 2017 generaron 1.300 millones de views. “Ha sido un crecimiento exponencial, que ha venido de la mano de nuestra estrategia de distribución en social. Tenemos más de 50 millones de seguidores y para 2017 buscamos aumentar la capacidad de producción. Hemos abierto estudios en Miami, San Pablo, Buenos Aires y Ciudad de México”.
