Maciel: Si no tenemos inversiones publicitarias, el mercado no se sustenta
El director de Operaciones de Tail para Latinoamérica y U.S. Hispanic, Guilherme Maciel, compartió durante el evento de SIP Connect 2017 en Miami que el principal desafío de la industria es la maduración del mercado en cuanto a la implementación de tecnología.
“Esta es una conversación que iniciamos en 2012 en Brasil. Los primeros años fueron bien difíciles, pero ya hoy el mercado maduró. Todos saben de qué estamos hablando cuando mencionamos una DMP. Me parece que en los mercados latinos, especialmente en México, Argentina y Colombia está ocurriendo la maduración del mercado, para que las personas se acostumbren más a utilizar herramientas como estas que son muy ventajosas para un publisher. Todo este ecosistema también incluye programático y es un universo de posibilidades que solamente crece” explicó Maciel.
Añadió que el área de programática en América Latina solamente crece porque es una manera muy simple y objetiva de trabajar. “El desempeño es bien claro, todo el ecosistema va a crecer porque es inexorable, una vez los clientes empiezan a trabajar en programático difícilmente volverán a trabajar en medios que no utilizan esta tecnología”.
El ejecutivo dijo que la institución SIP es muy importante para ellos, porque une a diversos sitios de América Latina con millones de lectores. “Nuestra misión es ayudar a los publishers a idear nuevas formas de monetizar su contenido, la manera más escalable y más simple es generar una audiencia personalizada” dijo. “Si no tenemos inversiones publicitarias en los publishers, este mercado no se sustenta”.
