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Horacio Genolet de Ogilvy: El mercado hispano es muy relevante para las marcas en EE UU

Manuela Walfenzao| 21 de julio de 2017

Genolet: Hablar de un mercado hispano per se como único y cerrado no es correcto

El CEO de Ogilvy Latinoamérica, Horacio Genolet, tuvo el placer de trabajar en el 2005-2006 en el merado hispano, junto a Ogilvy Miami. Ante la reciente alianza de Ogilvy México & Miami y MARCA destacó complacido que ha habido una evolución muy importante en este espacio. “Es un mercado que definitivamente es muy relevante para EE UU y, sobre todo, es muy relevante para las marcas” explicó.

Genolet considera que esta evolución se debe al cambio que se ha dado dentro de las mismas generaciones latinas. “Es distinto hablar con quienes llegaron hace 15 años, o con la segunda o tercera generación, donde ya hay una mezcla de culturas. Creo que justo ahí está el desafío, porque separarlos también es un error” señaló. “Hoy vivimos en un mundo sin fronteras. Toda la conexión que tenemos con las marcas a través de las redes sociales ha borrado esas fronteras, entonces siento que hablar de un mercado hispano per se como único y cerrado no es correcto”.

Para el ejecutivo, esta combinación de factores ha hecho que las marcas se conecten con los hispanos de una manera diferente, sin perder su herencia cultural. “Es un mercado que ha evolucionado mucho y por eso creo que la combinación entre el expertise que tiene MARCA y lo que nosotros hoy estamos haciendo en plataformas digitales y tecnológicas nos va a dar mucho éxito”.

La alianza con MARCA busca unir fuerzas con una agencia con más de diez años de experiencia en este segmento, en vez de construir un equipo desde cero. Por otro lado, MARCA necesitaba un brazo fuerte en temas de métricas y data. “Llegamos a un acuerdo muy win-win para ambas partes y ya tenemos varios proyectos juntos” concluyó.

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• Marcos Paz nuevo Global CEO de la división Live Shows de Fenix Entertainment

• Masha llega a México y Latam para revolucionar la publicidad en TV Digital

MUJER DE LA SEMANA

Carla González Vargas, CEO de Gato Grande/MGM

Carla González de Gato Grande

Esta semana destacó Carla González Vargas en la primera plana de PRODU, por el estreno de Valiendo madres. Se trata de una serie hecha por un equipo formado, en su mayoría, por mujeres. Un proyecto de Gato Grande para Prime Video, (productora liderado por una mujer, que es la misma Carla González). Cuenta con una historia contada desde la mirada de las mujeres con un abordaje humorístico aunque profundo.
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• Segunda temporada de LOL Colombia estrenará en Prime Video el 16 de abril con formato nuevo

• Disney+ presentará serie documental Kun por Agüero el 7 de mayo

• Película mexicana La casa azul de Imaginary Spirit Films que explora relaciones intergeneracionales llega a mercados internacionales

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• Argentina Atrapados lidera el Top 10 Global semanal de series de habla no inglesa de Netflix a una semana de su estreno

• Telefe consolida su liderazgo y alcanza a más del 82% de la población argentina

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Noticias RCN

La aplicación Canal RCN, que se estrenó oficialmente en enero de 2025, sigue ampliando su programación y desde este 1 de abril tiene disponible para sus usuarios en Colombia una señal 24 horas de Noticias RCN. Los usuarios con solo descargar la aplicación de forma gratuita en dispositivos móviles, tendrán toda la información de lo que sucede en ese país y el mundo, con actualizaciones en vivo.
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Alex Avon, Chief Revenue & Strategy Officer de Just for Entertainment Distribution, comentó que la compañía busca capitalizar el creciente mercado de contenido de comedia y ficción, explorando nuevas oportunidades de coproducción y distribución en múltiples plataformas.
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El Culiacanazo, que transmite su último capítulo este jueves 3 por Max, se está posicionando en el primer lugar de la plataforma, como la más vista en México. Además, ha obtenido muy buenos números en EEUU y Latinoamérica. Armar un guion riguroso pero que llegue a las personas, dar voz a todos los involucrados en la historia y preservar la seguridad de quienes participaron, fueron de los principales retos que tuvieron al realizar este documental, comentaron a PRODU Fátima Lianes, directora y Jesús Bustamante, testigo, asesor local de la serie y periodista.

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TV Azteca Internacional presentará su oferta de contenidos para 2025 durante los LA Screenings, evento que se llevará a cabo los días 15 y 16 de mayo en el Hotel Roosevelt (Suite 901).
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El español, quien se unió a Telemundo como VP ejecutivo de Telemundo Studios en 2024, ampliará sus responsabilidades para incluir la supervisión de la división de Entretenimiento de la cadena.
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Latin Media ha anunciado la décima edición de Coffee Break del 29 de abril al 1 de mayo de manera virtual. En esta ocasión también estará dedicado al contenido asiático, con énfasis en producciones de India, Corea, Filipinas, China y Tailandia, además de Turquía.
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Marcos Paz es el nuevo Global CEO de la división Live Shows de Fenix Entertainment. Será responsable de supervisar las operaciones de las oficinas de Fenix Entertainment en Argentina, Chile, Colombia, México y Europa, consolidando la expansión internacional de la compañía
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Masha, el innovador mercado que democratiza la publicidad en televisión digital (CTV), anuncia su presencia oficial en México y América latina. Con precios competitivos desde $0.01 MXN por vista y sin los costos adicionales de la programática tradicional, posicionándose como una alternativa eficiente e inteligente para ampliar la presencia en medios digitales.
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LOL Colombia 2

Prime Video reveló adelanto de la segunda temporada de LOL: Last One Laughing Colombia (6×60”), reality que estará disponible en la plataforma desde el 16 de abril y que para esta versión tendrá un nuevo formato, donde nuevamente docenas de cámaras capturarán todo lo que sucede en esta impredecible competencia de seis horas.
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Disney+ estrenará Kun por Agüero el 7 de mayo y se anunció que la serie documental participará en la octava edición de Canneseries como parte de la selección oficial (fuera de competencia) , que se llevará a cabo entre el 24 y el 29 de abril y con la presencia de Sergio ‘Kun’ Agüero para participar de la avant premiere.
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La película La casa azul, escrita y dirigida por Claudio Callao y producida por Imaginary Spirit Films, se filmó en las localidades de El Tuito y Tehuamixtle, en el municipio de Cabo Corrientes, Jalisco. El proyecto cinematográfico aborda temas como el amor, los prejuicios sociales y el autodescubrimiento a través de una historia protagonizada por Carlos Mata y Viridiana Robles. Fue parte del Festival de Cine Independiente Around International Film Awards (ARFF), edición Barcelona, en donde recibió un reconocimiento.
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La miniserie argentina Atrapados, que se estrenó el pasado miércoles 26 de marzo, ingresó al Top 10 global semanal de Netflix, en el puesto #1 de series de habla no inglesa, con 8,2 millones de visualizaciones en todo el mundo. A su vez, se ubicó en el Top 10 semanal de series en 77 países como Argentina, Brasil, EE. UU., México, Reino Unido, Alemania, Italia, Francia, Suecia, Turquía, India y Sudáfrica.
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Gran Hermano de Telefe

Telefe reafirma su liderazgo logrando un récord de 87 meses consecutivos como el canal número uno en Argentina, con un promedio de 6,98 puntos de rating y un 48,20% de share en marzo. Telefe lideró en todos los bloques horarios, destacándose especialmente en el primetime con un promedio de 10,05 puntos de rating y un 54,67% de share.
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