Nguyen: Para evaluar el targeting idealmente se requiere involucrar a una fuente secundaria
Joe Nguyen, SVP de Asia Pacific de Comscore, escribió un artículo en la página web de la empresa, donde destacó al tráfico inválido y la visibilidad de avisos como amenazas asociadas a la publicidad digital. Propone cuatro simples preguntas para hacer de la publicidad digital algo mejor para todos: ¿Mi publicidad está dirigida a un humano? ¿Mi publicidad tuvo la posibilidad de ser vista? ¿Mi publicidad fue dirigida a las personas a las que yo quería llegar? ¿Mi publicidad estaba rodeada de contenido adecuado?
En la primera pregunta, Nguyen explica que eliminar las impresiones de tráfico inválido permite que las impresiones genuinas y limpias muestren su rendimiento real y destacó que la tecnología para detectarlo ha evolucionado mucho. “Si las marcas invierten en herramientas tan sólidas como las que los estafadores están dispuestos a utilizar, el resultado neto es mayor retorno de inversión”.
En la segunda, dijo que la visibilidad reportada rigurosamente combinada con la eliminación de tráfico inválido significa que los anunciantes están midiendo solamente las impresiones que tenían potencial de generar un impacto en los consumidores. “Facilitar una evaluación más confiable de otros aspectos del rendimiento de la campaña debería ser el requisito esencial”.
En la tercera, se destaca que para evaluar el targeting idealmente se requiere involucrar a una fuente secundaria que no dependa de las mismas cookies o datos utilizados para entregarlo. Y la cuarta, se relaciona con hacer todos los pasos previos para asegurarse de que una publicidad tenga la posibilidad de ser vista; es el equivalente en marketing a caer en el obstáculo final de tener creatividad expuesta en lugares que no son deseables.
