Mizrahi: La agenda es enfocarnos en nuestra industria
Isaac Mizrahi, copresidente y COO de ALMA, escribió en Forbes un artículo titulado, CMOs sigan el crecimiento: Es tiempo de revisar la asignación de recursos hacia el mercado hispano. En EE UU, muchas compañías con ansias de algún crecimiento significativo, están ignorando una de las mejores oportunidades en el mercado: aprovecharse de los insights de los segmentos multiculturales, principalmente los del gran segmento del mercado hispano, destacó.
Mizrahi dijo que, de hecho, en los últimos meses ha habido una movida de las marcas en cambiar su enfoque de Total Market y retomar sus programas de mercadeo hispano. Explicó que un análisis reciente que hizo el equipo de Ciencias en Mercadeo y Analíticas de la agencia mostró que los hispanos representan una tajada desproporcional de su crecimiento por categorías. Por ejemplo, si se considera el número de dueños de vehículos entre 2012 y 2016, el segmento hispano añadió casi 4 millones de nuevos propietarios, eso significa que casi un tercio de todo el incremento en dueños de vehículos en EE UU en los últimos años vino de los hispanos. Solo en 2016 el número creció hasta 54%. Esto patrón se observa en otras 11 categorías, dijo.
Para Mizrahi esto no es una coincidencia, ya que este patrón refleja una combinación del crecimiento de la población hispana con mejoras en ingresos disponibles, debido mayormente a un mercado laboral más fuerte y a las mejoras en logros educacionales. “Por lo tanto, el segmento hispano puede ser una de las mejores oportunidades de crecimiento en los años por venir y los presupuestos de mercadeo pueden beneficiarse de asignación orientada al crecimiento” dijo.
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