MERCADEO English version

Sara Skrmetti de MediaMath: Tenemos que trabajar todos juntos para combatir el fraude

Manuela Walfenzao| 12 de septiembre de 2017

Skrmetti: Debes escoger un proveedor de tecnología que comparta la visión omnicanal

Sara Skrmetti, directora sénior de Producto de Media Math, conversó sobre cómo su compañía está lidiando con el fraude y los problemas de transparencia en la industria. “Nosotros como un proveedor de tecnología podemos ayudar, pero no podemos hacerlo todo. El lado de distribución también tiene que ayudar. Creo que, viéndolo desde afuera, este es realmente un problema de la industria que necesitamos resolver todos juntos” dijo.
 
Explicó que Media Math cuenta con equipos dedicados a la calidad del tráfico y a asegurar que desaparezca todo el fraude. Además, disponen de un nuevo producto llamado Curated Market, que garantiza apariciones publicitarias 100% libres de fraude. “Así que cualquier fraude de una tercera parte detectado que aparezca en tu publicidad, creemos que no debe ser tolerado, y de hecho devolvemos el dinero” explicó.
 
Skrmetti también habló de la necesidad de ir a una visión omnicanal. “Como industria esto es bueno porque todos están empezando a ponerse de acuerdo en la visión, pero hay muchas verdades intrínsecas hoy en día que hacen difícil lograr esto” explicó.
 
Recomendó a los anunciantes tres consejos para lograr el verdadero sueño omnicanal, centrado en el cliente. El primero es escoger el proveedor de tecnología que comparta la visión omnicanal, “asegúrense de escoger el proveedor de tecnología de forma inteligente y con esa visión en mente” dijo. La segunda, es que los anunciantes estadounidenses pongan presión en esos grupos que no necesariamente comparten datos de manera transparente. Y, por último, se refirió a la estructura organizacional, donde muchos en las agencias o en las grandes marcas son un silo a nivel organizacional. “Hay que asegurarse de tener un diálogo más consistente a través de todos los canales”.

Etiquetas
agenciasCuentasEventoEventos y premiosMediosMercadeo LatinoaméricaMulticulturalProducto
Diario de Hoy

martes, 8 de abril de 2025

Image

Joaquín Duro de Telemundo: “Con lanzamiento del FAST Channel de deportes en agosto duplicaremos el número de horas a 1.000 por año”

Joaquín Duro, de Telemundo, explicó que una vez que se lance el FAST Channel van a producir 1.000 horas deportivas al año, dándole grandes posibilidades de ventas. Refirió que el FAST Channel tendrá más de nueve horas diarias de contenido en vivo
Ver nota completa
Image
DESTACADOS

• Mundos opuestos vuelve a Canal 13 de Chile más de una década después, con nuevas reglas, más tecnología y el mismo espíritu original

• Welt Six aterriza en Colombia con modelo estadounidense de representación artística y sella alianza con Bluhaus, casa de talento de Perú

• María Pérez de MIP Cancun: “Sorprendidos con la respuesta de la industria en México al evento que tendremos este miércoles 9”

• Fallece Guillermo del Bosque productor clave en la historia de TelevisaUnivision y su canal Telehit

EFD Studios impulsó debate sobre sostenibilidad en la industria en FICCI 2025

Image
ACTUALIDAD

• Kelly Day ascendida en Prime Video a cargo de la supervisión de las producciones originales internacionales

• Dan Thunell al frente como responsable único de Propagate International

• Hemisphere adquiere los derechos exclusivos de la miniserie y la película Francisco, el jesuita para EE. UU. y Puerto Rico

• Tierra de deseos de Globo llega a Armenia

• Canal 26 amplía su alcance en México

• Colombia brilla en Nueva York: cine, música y excelencia creativa este abril

Image
DESTACADOS
Image

Canal 13 de Chile continúa trabajando en la producción del regreso de Mundos opuestos que contará nuevamente con la conducción de Sergio Lagos y Karla Constant. Esta sería la tercera temporada del exitoso formato cuyas primeras dos se estrenaron hace más de 10 años.
Image
Mujeres Welt Six

Durante el pasado Festival Internacional de Cine de Cartagena (FICCI), se anunció oficialmente la llegada de Welt Six a Colombia, una nueva estructura internacional de representación artística y comercial concebida en EE. UU., inspirada en modelos operativos de agencias como UTA, CAA y WME.
Image
María Perez presidenta de MIP Cancun

Este miércoles 9 la industria se encuentra en un cóctel organizado por MIP Cancun, Stage México Audiovisual, Egeda México y CFILMA en la Casa Fuerte de Emilio “El Indio” Fernández, en Santa Catarina, Coyoacán, en la Ciudad de México.
Image
Guillermo Del Bosque de Televisa

Guillermo del Bosque, productor y ex-director del canal de TV paga de TelevisaUnivision Telehit, falleció este martes tras una larga lucha contra el cáncer de huesos y sistema linfático. El comunicado de su fallecimiento fue publicado en su cuenta de Instagram, en donde señaló: “Hoy deseo compartir que he llegado al final de mi vida. El cáncer fue una batalla fortísima con la que luché con todo lo que pude, pero Dios ha decidido que esa enfermedad no me lastime más”.
Image
ACTUALIDAD
Image

Kelly Day, actual VP Internacional de Prime Video, fue ascendida para supervisar los equipos de producción original internacional luego de la salida de Jennifer Salke.
Image

Dan Thunell fue ascendido en Propagate como responsable único de Internacional ante la salida de la colombiana Catalina Ramírez.
Image

Hemisphere Media Group, Inc. (HMG) adquirió los derechos exclusivos de Francisco, el jesuita para EE. UU. y Puerto Rico, trayendo la película y la miniserie en cuatro partes al público hispanoparlante a través de varias plataformas.
Image

Mediante un acuerdo con la Compañía de Televisión Pública de Armenia, Tierra de deseos de Globo llega a ese país. Con esta alianza, la compañía fortalece su presencia en la región, además de reforzar su determinación de llevar sus contenidos a nuevas audiencias. La historia está programada para estrenarse en el primer semestre.
Image

Canal 26 amplía su alcance en México como parte de su estrategia de crecimiento internacional, llevando su propuesta informativa a más hogares del país de la mano de un operador local.
Image

Esta primavera, las industrias creativas en auge de Colombia están haciendo una declaración audaz en la ciudad de Nueva York, exhibiendo el talento excepcional del país en cine, música y narración de historias. Desde importantes estrenos cinematográficos hasta una celebración única de salsa, la influencia cultural de Colombia está en plena exhibición, reforzando su estatus como un centro global de excelencia creativa.
Quiénes somos | Política de privacidad
Quiénes somos Política de privacidad
© 1997 - 2025 PRODU - Todos los derechos reservados
PRODU
Powered by  GDPR Cookie Compliance
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.