Buchheim ha trabajado en publicidad digital desde 2002
El VP sénior y gerente general de IAB Tech Lab, Dennis Buchheim, explicó cómo funcionan los cambios que implementó Apple con el Intelligent Tracking Prevention para Safari. “Esto reduce de forma inmediata y significativa el valor de las oportunidades de impresión de anuncios en el navegador Safari para móviles, escritorio y en los entornos web de aplicaciones. Safari bloqueará el envío de cookies a terceros que se determinen como ‘seguidores’. Esto será muy perjudicial para los compradores, vendedores y plataformas tecnológicas, dado al papel que desempeñan las cookies de terceros en la capacidad de direccionamiento del público, la segmentación (y, por lo tanto, la orientación y personalización) y la medición” explicó.
Buchheim destacó que esto también afectará negativamente a los consumidores, ya que los anuncios serán menos relevantes y los editores pueden tener dificultades para proporcionar contenido y servicios. “Para ayudar a minimizar esta interrupción, el Laboratorio Tecnológico de IAB y su Grupo de Trabajo de Normas de Identidad desarrollaron opciones de mitigación a corto plazo para la industria a considerar, junto con pensamientos sobre la mitigación a largo plazo” dijo.
Para el ejecutivo, cada área debe comenzar por entender cómo han sido utilizadas las cookies en el ecosistema de la publicidad digital. De acuerdo al tipo de cliente, bien sea comprador, editor o DSP, el IAB Tech Lab proporcionó distintas alternativas.
“Instamos a los participantes de la industria a que colaboren con sus socios para desarrollar enfoques nuevos, sostenibles y favorables al consumidor para la resolución y gestión de la identidad. Pedimos a las partes interesadas que trabajen con IAB Tech Lab para definir y desarrollar estándares de identidad” concluyó.
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