MERCADEO

ANA: Los 10 mejores consejos que 2017 deja para 2018

Liz Unamo| 2 de enero de 2018

La Asociación de Anunciantes (ANA) hizo un resumen de los 10 consejos más importantes que se deben tomar en cuenta para 2018, tras un año de gran innovación y de altos y bajos para los anunciantes. Se trata de recomendaciones hechas por líderes de la industria recogidas en diversas conferencias de la asociación.

La primera es de Dan Keats, director de mercadeo de patrocinio de Allstate, que durante la conferencia Brand Masters de ANA dijo: “Si sigues haciendo todo lo que ya has hecho, las cosas te van a dejar atrás”, lo cual implica que es el momento de romper viejos hábitos y encontrar nuevas formas de decir la historia de la marca. Mientras que Marc Pritchard, CBO de P&G dijo en ese mismo evento: “Ya es hora de que todos resolvamos el problema de avisos fastidiosos”, si se quiere acabar con los bloqueadores de avisos.

“Decir que el consumidor es el que está a cargo es un gran eufemismo” dijo Lisa Brown, CS global y CBDO de Active International durante la conferencia Advertising Financial Management. Para ANA ahora son los consumidores los que llevan la batuta y hay que ver cómo complacerlos o el 2018 será un año largo. En este mismo tema, Alan Bethke, SVP de mercadeo de Subaru of America dijo en la conferencia Brand Masters que hay que escuchar lo que los clientes están diciendo, y para ANA hay que dárselos en abundancia.

Matt Preschern, CMO de HCL America, dijo en la conferencia ANA Masters B2B Marketing: “No soy un creyente en el mercadeo digital. Soy un creyente en el mercadeo en el mundo digital”, lo cual implica que para 2018 hay que dejar de decir “mercadeo digital” y avanzar diciendo que es simplemente mercadeo. Mientras que para Arin Sheinkin, VP de analíticas de mercadeo de IBM: “El núcleo de la tecnología es la gente. ¿Conoces a tu audiencia? ¿Puedes ser relevante dentro del contexto en que están viviendo en este momento?”.

“La publicidad digital necesita un corazón que sea emocionalmente efectivo”, dijo Jeff Goodby, copresidente y socio de Goodby Silverstein en la conferencia Advertising Financial Management. Mientras que Aria Finger, CEO de DoSomething.org dijo durante la conferencia Masters of Marketing de ANA que: “el mercadeo malo es mercadeo malo, aunque le pongas encima una causa” entre otras recomendaciones.

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lunes, 7 de octubre de 2024

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EN EL SET- Kirén Miret de Endemol Shine Boomdog: LCDLF México 2 siempre tuvo el reto de no ser comparada en números e historias con la anterior

PRODU estuvo en exclusiva en el detrás de cámaras del programa especial El reencuentro, el cual reunió a los teams Mar y Tierra de la segunda temporada de La casa de los famosos México, producción de TelevisaUnivision y Endemol Shine Boomdog. Ahí conversó con los integrantes de esta edición, el ganador Mario Bezares, así como con la conductora Galilea Montijo y la productora ejecutiva Kirén Miret, quienes hablaron de los aprendizajes que les dejó este reality


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IBERSERIES & PLATINO INDUSTRIA 2024

• Samuel Castro de Iberseries & Platino Industria: Tuvimos un incremento de un 48% de empresas acreditadas en comparación a 2023

• Raúl Berdonés de Secuoya: Es interesante que Iberseries & Platino Industria ya no es solo a nivel iberoamericano sino que también sumamos el US Day

• El Clúster Audiovisual de Madrid se presentó oficialmente en Iberseries & Platino Industria

• Marcelo Tamburri de Zeta Studios: Estamos trabajando en un documental, una miniserie, dos series y dos películas

• Rebeca Aguilar de Movistar Plus+ Internacional: Hemos hecho un excelente año con creadores diferenciales

• Federico Pascua de FilmSharks: Tuvimos más de 30 reuniones en Iberseries y salimos con buenas perspectivas

• José Vicente Scheuren de Cinemat: Arrancamos preproducción de un proyecto para plataforma y el desarrollo de un reality y una serie

• Sebastián Sariñana de Fábrica: Apostamos por el talento y ser la casa de los contenidos de voces arriesgadas

• Productora Joanna Lombardi: Tengo una película llamada Salvajes que es como un Bonnie and Clyde latinoamericano en los años 70

• Macarena Cardone de Invercine: Código Nazca es un proyecto ambicioso para el que estamos buscando coproductores españoles

• Showrunner Carolina Rivera: Estamos a punto de sacar la segunda temporada de El niñero que se estrena en diciembre

• Juan Diego Garretón de TV+ de Chile: Uzal es una serie en tragicomedia que viene a refrescar la oferta

• Galeria Iberseries & Platino Industria 2024

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ACTUALIDAD

• Secuoya, Rakuten y Egeda destacan en el Festival de Publificción

• Primera versión de Lab Macondo guio a 20 mujeres colombianas en la adaptación de obras literarias a la pantalla

• Tony Vinciquerra dejará su cargo de CEO de Sony Pictures Entertainment

• Vanessa Miranda nueva líder de Scripted Content Development de WBD Latinoamérica

• Flow de Argentina incorporó a su grilla de TV el canal infantil KidOO de 2BeNamed

• O Reino Infantil y YouTube Kids lanzan campaña en portugués orientada a la seguridad infantil en Internet

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HOY

• PRODU HOY- #PRODUprimetime con Ríchard Izarra desde CDMX: Mauro Castillejos de Imagen Televisión

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IBERSERIES & PLATINO INDUSTRIA 2024
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Con esta cuarta edición de Iberseries & Platino Industria, Samuel Castro, su codirector, considera que este evento ya se ha consolidado para todos los profesionales que trabajan, producen y financian contenidos audiovisuales en lengua hispana y portuguesa.
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“Estamos consiguiendo este cuarto año que Iberseries & Platino Industria más que se consolide, que sea una realidad el gran mercado iberoamericano de la ficción y de los contenidos” comentó Raúl Berdonés, presidente de Secuoya Content Group.
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En Iberseries & Platino Industria se presentó oficialmente el Clúster Audiovisual de Madrid, que busca fortalecer la industria audiovisual y del entretenimiento en la región. El clúster, de iniciativa privada pero con apoyo público, reúne a actores clave del sector en un marco de colaboración y desarrollo.
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A poco más de un año de su nombramiento como director internacional de Contenido de la productora española Zeta Studios, Marcelo Tamburri y su equipo están trabajando en varios proyectos simultáneamente. En entrevista EN VIVO con Ríchard Izarra informó que están abocados a construir historias de manera sólida para poder presentar estratégicamente a los comisionistas que puedan ayudar a la producción de estas historias.
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En el marco del festival Iberseries & Platino Industria, Movistar Plus+ Internacional ha destacado por su presentación de títulos que desafían las narrativas convencionales. Rebeca Aguilar, Sales Manager de la compañía, compartió su entusiasmo por los resultados obtenidos durante el evento, donde se exhibieron producciones como Muertos SL, Segunda muerte y Marbella, entre otros. La respuesta positiva tanto del público como de los compradores resalta la relevancia y calidad del contenido presentado.
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FilmSharks, la empresa de Guido Rud, estuvo presente en Iberseries & Platino Industria con una nutrida agenda de encuentros para concretar ventas de películas y explorar nuevas oportunidades.
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Jose Vicente Scheuren

En sus 70 años de historia, Cinemat pasó de ser una empresa de servicios a una productora de contenido referente en la región, condición que se reforzó desde hace dos décadas cuando la compañía abrió oficinas en Miami.
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El ganador de un premio PRODU por la serie Vgly, Sebastián Sariñana, director, guionista y showrunner mexicano e hijo del director Fernando Sariñana, así como de la guionista Carolina Rivera, conversó con Ríchard Izarra en Iberseries & Platino Industria, en donde adelantó que recién abrió la casa productora Fábrica, de la mano de su hermano Fernando Sariñana Jr., la cual impulsan para que se convierta en “ser la casa de los contenidos que nadie quiere”.
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Desde hace unos años la productora Joanna Lombardi trabaja como independiente con su empresa El árbol azul. Con ella ha ido creciendo poco a poco. El año pasado dirigió y produjo Soltera codiciada 2 para Netflix. Ahora tiene otro proyecto que presentó en el foro de coproducción de Iberseries & Platino Industria 2024: la película Salvajes.
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Macarena Cardone, productora ejecutiva de la compañía, y Francisco Ortega, el escritor y guionista

El taller de showrunners realizado en el marco de Iberseries & Platino Industria fue muy bien recibido por la industria. Durante los tres días de duración del encuentro, los showrunners guiaron a productores, escritores y directores en sus proyectos seleccionados, tanto desde lo creativo como desde lo comercial.
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Carolina Rivera La Granja

Iberseries & Platino Industria, para la showrunner mexicana Carolina Rivera, es un lugar adecuado para encontrarte con gente de la industria y encontrar coproducción. EN VIVO con Ríchard Izarra mencionó que tuvo “conversaciones muy interesantes, por ejemplo, con la gente de Cada minuto cuenta. Me contaron cómo lo hicieron, cómo planearon la escritura”.
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La desesperanza de un grupo de personajes sin nada que perder los lleva a la aventura irracional de intentar rescatar un viejo galeón español hundido frente a las costas de San Pedro de Atacama. Esa es el germen de la historia de la serie Uzal (8×45), producida por el canal abierto de Chile TV+ y la productora Motor Films con socios en País Vasco, cuyos realizadores estuvieron presentes en Iberseries & Platino Industria.
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Iberseries & Platino Industria es el principal punto de encuentro, en Madrid, de plataformas, cadenas de televisión, creativos, productores, distribuidores, compradores, financieros y otros agentes del sector, además de organismos dedicados al turismo, la educación y las nuevas tecnologías vinculadas al audiovisual
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ACTUALIDAD
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El próximo 22, 23 y 24 de noviembre, El Campello, Alicante, se convertirá en el epicentro del mundo audiovisual con la celebración del primer Festival Publificción, un evento que promete reunir a destacados profesionales y amantes del cine y la publicidad. Organizado por Toma Cinco Producciones y patrocinado por el Ayuntamiento de El Campello, este festival busca ser una plataforma para impulsar la creatividad y las oportunidades en la industria.
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Participantes Lab Macondo

En Colombia se desarrolló el Lab Macondo, el primer laboratorio de desarrollo de proyectos de adaptación literaria cinematográfica y de series iberoamericanas, en el que participaron 20 mujeres creadoras, entre guionistas, escritoras, cineastas y directoras.
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Tony Tony

Sony Group Corporation y Sony Pictures Entertainment (SPE) anunciaron que el CEO de SPE, Tony Vinciquerra, dejará su cargo. Ravi Ahuja, actual presidente de Global Television Studios y presidente y COO de SPE, asumirá el liderazgo de SPE a partir del 2 de enero de 2025.
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Con más de 20 años de experiencia en la compañía, Vanessa Miranda liderará el equipo de Scripted Content Development para Latinoamérica de WBD. Con un foco en lo local, la ejecutiva contará con un líder de área para cada país. Silvia “Fu” Elias será responsable para Brasil, Jorge Tijerina para México, Constanza Tagliaferri para Argentina y Edna Palatnik, a cargo de Desarrollo de Novelas.
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Flow incorporó a su grilla de TV el canal infantil KidOO, desarrollado y distribuido por 2BeNamed. Además, próximamente se podrá acceder a cientos de horas de contenido ondemand con grandes éxitos animados como Canticuénticos, Pororo aventuras de cuentos de hadas, Tayo y los pequeños magos y Titipo titipo, entre otros. Incluye producciones provenientes de Corea, Europa y América Latina.
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Comprometidos en seguir trabajando para la seguridad en la infancia, O Reino Infantil (Leader Entertainment) y YouTube Kids Brasil (Google) estrenaron la campaña educativa en portugués As aventuras de Bartolinho na Internet.
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PRODU sigue manteniendo a la industria informada con entrevistas exclusivas. Este lunes 7 llega una nueva edición de #PRODUprimetime con Ríchard Izarra desde Ciudad de México con Mauro Castillejos, director general de Programación, Producción y Adquisiciones de Imagen Televisión.
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