Monica Peart Emarketer
Una investigación de eMarketer reveló que la mayoría de los anunciantes norteamericanos consideran que obtienen mejor retorno de su inversión publicitaria en Google y Facebook. La encuesta, realizada en diciembre de 2017 a los compradores de medios sénior de EE UU, mostró que Google Search se encuentra en el primer lugar, con casi 50% de los encuestados, y le sigue Facebook con 30%.
“Los anunciantes exigen cada vez más especificidad en las capacidades de orientación para llegar a los consumidores. Google y Facebook se han posicionado al frente de esta curva de demanda al ser los editores de anuncios con algunas de las mejores capacidades de orientación en el mercado publicitario digital” indicó Monica Peart, directora principal de Pronósticos de eMarketer.
Ambas compañías mejoraron su posición respecto al año anterior. En 2016 la encuesta indicó que 32% consideraba que Google Search tenía el mejor ROI y 27% optó por Facebook.
En 2017 ninguna otra plataforma publicitaria obtuvo porcentajes de doble dígito entre los anunciantes. Solo 8% dijo que las cadenas y ad exchanges tienen mejor ROI, mientras que Instagram y YouTube solo fueron desatacadas por el 4%.
Estas respuestas se alinean con la posición dominante que tienen Google y Facebook dentro del panorama de la publicidad digital, tanto en EE UU como en el resto del mundo.
eMarketer estima que Google y Facebook combinados sumarán más de 65% de las ganancias por publicidad digital en EE UU. Se espera que solo Google obtenga US$40,8 mil millones en ganancias netas en 2018, mientras que D+Facebook se proyecta con US$21,57 mil millones.
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